Concurrentieanalyse

Om je doelgroep te kunnen bereiken wil je vindbaar zijn op zoektermen die verwant zijn aan jouw product of dienst. Echter zul je merken dat wanneer je deze termen algemeen houdt, je een grotere concurrentie kunt verwachten. Het is daarom geen slecht plan om je zoektermen ook toe te spitsen, of om te kiezen voor een langere zoekterm. We voeren een zoektermenonderzoek uit als eerste stap van jouw concurrentieanalyse, zodat we weten waar jouw concurrenten zich op focussen en ook waar er juist voor jou nog kansen liggen.

Jouw online concurrentie bestaat uit websites die op dezelfde zoekwoorden concurreren, meestal vanwege een vergelijkbare dienst of product. Door deze concurrenten te identificeren, kunnen we een uitgebreide analyse maken naar hun online gedrag. Op welke zoektermen bestaat al vindbaarheid en welke concurrenten zijn op dezelfde zoektermen vindbaar? Hierbij wordt rekening gehouden met zowel SEO (zoekmachine optimalisatie) als SEA (zoekmachine adverteren). Onderdelen van dit overzicht zijn:
– Jouw zoektermen
– De zoektermen per positie
– Je concurrentie op basis van jouw zoektermen
– Je huidige positie ten opzichte van je concurrenten op basis van deze zoektermen
Zodra dit beeld geschept is, lopen we het na met de zoekwoordenanalyse van de eerste stap. Zo weten we zeker dat het werk dat we leveren op de juiste wijze wordt uitgevoerd.

Nu we jouw concurrenten in kaart hebben gebracht, wordt het tijd om deze verder onder het vergrootglas te leggen, namelijk aan de hand van hun opgebouwde autoriteit binnen Google. Hierbij kijken we naar de Trust Flow (de relevantie van backlinks) en de Citation Flow (linkjuice die doorgegeven wordt), het aantal externe backlinks, het aantal verwijzende domeinen, ip-adressen en subnetten. Zodra we deze informatie vergaard hebben, kijken we welk type websites de meeste relevantie en waarde doorgeven. Door deze autoriteit te bepalen, kunnen we hier ook op inspringen, door een nog waardevollere website te ontwikkelen, volgens de regels van Google. Dit onderzoek vormt de basis van jouw linkbuilding strategie.

De laatste stap van de concurrentieanalyse is het kijken naar online gedrag in de vorm van social media en verdere content (blogs of verdere websiteteksten). Deze stap wordt overigens alleen in kaart gebracht indien het relevant is voor de desbetreffende partij. We brengen in kaart welke social media-kanalen je concurrenten gebruiken en hoeveel dit voor ze oplevert in de vorm van volgers en likes. Hierdoor kunnen we de binding met de doelgroep bepalen en vervolgens bepalen of dit ook relevant is voor jou. Vragen die we beantwoorden in dit onderdeel van de analyse zijn bijvoorbeeld:
– Hoe vaak plaatst de concurrent content? (Dagelijks, wekelijks of maandelijks)
– Ontwikkelt de concurrent nieuwe pagina’s of zijn het artikelen die aan een blog of kenniscentrum worden toegevoegd?
– Hoe wordt de content ontvangen door de doelgroep? (Aantal keer gedeeld, likes, comments etc.)
Natuurlijk leggen we niet alleen de nadruk op de frequentie van je concurrenten, maar ook op de kwaliteit van de on-site content. Voorbeelden hiervan zijn de opbouw van een pagina, de hoeveelheid tekst, het zoektermgebruik, de aanwezigheid van afbeeldingen en/of video’s en het aantal interne links. Zo kunnen we precies het succes van een pagina bepalen, want kwalitatieve on-site content kan een echte ‘make’ of ‘break’ worden.