Geschreven door Daphne Krakers
Advertising & Marketplaces Marketeer
Wie zich recentelijk heeft verdiept in adverteren op bol.com, kan ze mogelijk hebben gezien: branded shelves. Deze opvallende advertentieblokken verschijnen midden in de zoekresultaten of op categoriepagina’s. Ze tonen een selectie van producten van één merk, compleet met boodschap en in de huisstijl. Daarmee zijn ze hét digitale schap dat je merk letterlijk tussen de concurrentie zet, maar dan wel met een spotlicht erop gericht.
In tegenstelling tot een traditionele merkpagina, worden branded shelves automatisch weergegeven aan relevante doelgroepen op het juiste moment. Ze zijn daarmee vergelijkbaar met Sponsored Brands op Amazon: visueel sterke uitingen die direct inspelen op de koopintentie van de gebruiker. En precies dát maakt ze zo krachtig.
Waarom kiezen merken voor branded shelves op bol?
Bol.com is één van de grootste e-commerceplatformen van Nederland en België. Met branded shelves kun je daarbinnen als merk meer controle pakken over hoe en waar je zichtbaar bent. Je vergroot de herkenbaarheid van je merk én stimuleert verkoop op een strategische plek: precies waar de consument aan het oriënteren of kopen is.
Het succes van branded shelves zit in drie factoren: zichtbaarheid, relevantie en controle. Je bepaalt zelf welke producten worden getoond, hoe de visuals eruitzien en welk verhaal je vertelt. Combineer dat met het algoritme van bol, dat zorgt dat jouw shelf op het juiste moment aan de juiste shopper wordt getoond, en je hebt een ijzersterke mix.
Wanneer zet je branded shelves het beste in?
Timing is alles. Branded shelves presteren het best als ze inhaken op momenten waarop de koopintentie piekt. Denk aan de feestdagen, de start van het schooljaar of populaire uitverkoopweken. Ook bij de lancering van een nieuw product of campagne vormen ze een krachtige ondersteuning.
Zo haal je het meeste uit je branded shelf
Een succesvolle branded shelf draait niet alleen om mooie plaatjes. Zorg voor een visueel aantrekkelijke opmaak, sterke copy en een logische productvolgorde. Kies voor thema’s die passen bij het moment of seizoen, en stem je boodschap af op de doelgroep. Hoe consistenter je merkverhaal, hoe groter de kans dat de klant doorklikt en koopt.
Wat niet werkt: een shelf zonder focus of samenhang. Laat dus geen willekeurige producten zien, maar werk met duidelijke thema’s of collecties. Wat wél werkt: herhaling, actualiteit en visuele consistentie. Zie je branded shelf als een etalage: als die klopt, blijft de klant staan kijken.
Branded shelves: klaar voor de toekomst van retail media
Retail media ontwikkelt zich razendsnel en bol.com speelt hierin een grote rol. Branded shelves worden steeds slimmer en visueler, en vormen daarmee een onmisbare tool binnen je marketingmix. Wie nu begint met optimaliseren, plukt daar morgen al de vruchten van.
Meer weten over zichtbaarheid op marketplaces?
Wil jij ook meer halen uit je zichtbaarheid op bol of andere platformen? Dan zijn branded shelves een krachtige eerste stap. Maar er is meer. Denk aan Sponsored Products, DSP-campagnes en slimme contentoptimalisatie. Wij denken graag met je mee over wat het beste werkt voor jouw merk: van strategie tot uitvoering.
