Case

SEA

Structured data als groeiversneller voor Sleiderink: +260% omzet uit Organic Shopping

Bouwmaterialen groothandel

Binnen de bouwmaterialenmarkt draait succes om het vinden van precies het juiste product. Voor Sleiderink betekende dat: zorgen dat klanten niet alleen het assortiment konden vinden, maar ook de juiste productvariant.

Veel varianten waren commercieel relevant, maar werden onvoldoende zichtbaar in Google Shopping. Hierdoor bleef een groot deel van het organische potentieel onbenut. De uitdaging was om deze verborgen productkansen schaalbaar te benutten, zonder de gebruiksvriendelijkheid van de website uit het oog te verliezen.

Doelstellingen

Sleiderink wilde meer relevante productvarianten zichtbaar maken in Google Shopping en zo het organische kanaal laten uitgroeien tot een serieuze omzetbron. Tegelijkertijd moest de website overzichtelijk blijven, de oplossing schaalbaar zijn en minder afhankelijk worden van betaalde advertenties.

Onze aanpak

Voor iedere productvariant een aparte pagina maken was geen optie. Dat zou zorgen voor dubbele content en een minder gebruiksvriendelijke website. Daarom kozen we voor een slimmere oplossing.

Met ProductGroup structured data maakten we individuele productvarianten herkenbaar voor Google, terwijl bezoekers gewoon op één productpagina bleven. Vervolgens koppelden we de structured data automatisch aan Google Merchant Center, zodat productinformatie voor duizenden producten altijd synchroon bleef. Nieuwe varianten werden hierdoor automatisch meegenomen, zonder extra handmatig werk.

Zo bouwden we een technische oplossing die niet alleen direct resultaat opleverde, maar ook moeiteloos meegroeit met het assortiment.

Resultaat

De impact was direct zichtbaar. Steeds meer productvarianten werden opgenomen in Google Shopping, waardoor Sleiderink aanzienlijk vaker verscheen bij relevante zoekopdrachten. Dat zorgde voor meer organisch verkeer, meer bestellingen en uiteindelijk fors meer omzet.

Binnen dezelfde seizoensperiode groeide de omzet uit Organic Shopping met 260%. Daarnaast steeg de totale omzet met 16% en nam het aantal bestellingen toe met 41%. Een groot deel van die groei kwam uit productvarianten die voorheen nauwelijks zichtbaar waren in de zoekresultaten. Kortom: een technische optimalisatie die uitgroeide tot een structurele aanjager van organische omzet.

260%

Omzet uit Organic Shopping

41%

Meer bestellingen

16%

Totale omzetgroei

Samen groeien?

Benieuwd hoe wij jouw bedrijf kunnen laten groeien met gerichte online marketingcampagnes? Ons ervaren team staat klaar om je te helpen!

Neem contact op