Google verandert organische Shopping-resultaten: wat betekent dit voor webshops?

De manier waarop Google producten toont in de organische zoekresultaten is flink op de schop gegaan. Dit zijn de belangrijkste veranderingen die we momenteel zien.

1. Minder directe productvermeldingen

De bekende organische productgrids, waarin webshops met hun producten, afbeeldingen en prijzen rechtstreeks zichtbaar waren, zijn grotendeels verdwenen. Daardoor kunnen consumenten producten minder vaak direct vanuit deze blokken bekijken en doorklikken naar een webshop.

2. Een nieuwe weergave met vergelijkingssites

Google toont een blok met verschillende vergelijkingsdiensten, ook wel CSS-aanbieders genoemd. Iedere dienst krijgt daarin een eigen uitklapbare rij met producten. Wanneer een gebruiker doorklikt, komt die doorgaans eerst op de website van de vergelijkingsdienst terecht.

3. Google Shopping blijft zichtbaar

Ook Google zelf kan tussen de vergelijkingsdiensten staan. Wanneer de rij van Google beschikbaar is, kunnen gebruikers daar nog steeds producten en aanbieders bekijken. Organische Shopping-zichtbaarheid via Google blijft dus mogelijk, maar soms zijn daar extra klikken voor nodig.

4. Blokken met andere websites en aanbieders

Daarnaast zien we blokken met gerelateerde websites en aanbieders. Daarin kunnen zowel vergelijkingsplatforms als webshops zelf een plek krijgen. Welke onderdelen Google toont, verschilt per zoekopdracht.

5. Lokale resultaten vallen soms meer op

Bij de zoekwoorden die we bekijken, vallen ook lokale resultaten meer op, denk aan winkels met een kaart en adresgegevens. Het is nog niet duidelijk of Google deze blokken daadwerkelijk vaker toont of dat ze vooral meer aandacht krijgen doordat de productgrids zijn verdwenen.

De veranderingen hangen samen met de Europese Digital Markets Act (DMA). Deze wetgeving moet onder meer zorgen voor eerlijkere concurrentie tussen grote digitale platforms en andere aanbieders.

Let op: de situatie is nog volop in ontwikkeling. De zoekresultaten veranderen momenteel bijna dagelijks. De bovenstaande punten beschrijven wat we op dit moment zien. De indeling kan de komende tijd dus opnieuw veranderen.

Waarom past Google dit aan?

De veranderingen hangen samen met de Europese Digital Markets Act (DMA). Deze wet moet zorgen voor meer eerlijke concurrentie tussen grote digitale platforms en andere aanbieders. Google past de indeling van de zoekresultaten aan, zodat concurrerende vergelijkingsdiensten meer ruimte krijgen. Dat heeft gevolgen voor de manier waarop consumenten producten ontdekken en uiteindelijk bij een webshop terechtkomen.

Goed om te weten: de veranderingen waar we het hier over hebben, gaan over de organische Shopping-resultaten. Betaalde Shopping-advertenties vallen hier buiten.

Wat betekent dit voor de SEO van jouw webshop?

De nieuwe Shopping-weergave kan invloed hebben op de manier waarop consumenten jouw producten vinden. Wat de gevolgen precies zijn, weten we nog niet. Dat zal onder meer afhangen van je assortiment, de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden en de manier waarop Google de resultaten verder aanpast. Er zijn wel een aantal ontwikkelingen om in de gaten te houden.

1. Mogelijk minder rechtstreeks verkeer naar productpagina’s

Haalt jouw webshop veel bezoekers binnen via de organische productgrids? Dan kan het verdwijnen daarvan betekenen dat minder mensen rechtstreeks vanuit deze blokken op je productpagina’s terechtkomen. Een deel van de bezoekers komt mogelijk voortaan via een vergelijkingssite binnen.

Of dit daadwerkelijk leidt tot minder organisch verkeer of conversies, moet per webshop blijken. Daarvoor is het belangrijk om de prestaties de komende tijd goed te blijven volgen.

2. Reguliere zoekresultaten kunnen meer ruimte krijgen

Nu de productgrids grotendeels verdwijnen, kunnen de reguliere organische zoekresultaten meer ruimte krijgen. De bekende blauwe links kunnen daardoor beter zichtbaar worden. Meer ruimte in de zoekresultaten betekent overigens niet automatisch meer klikken of bezoekers. Ook zien we dat de weggevallen shopping grids vaak worden vervangen door andere SERP features.

3. Productdata blijft belangrijk

Ook met de nieuwe Shopping-weergave blijft het belangrijk om je productinformatie op orde te hebben. Een goed onderhouden productfeed in Google Merchant Center en correcte productgegevens blijven relevant voor je organische Shopping-zichtbaarheid. Hetzelfde geldt voor product structured data: gestructureerde informatie op je website die zoekmachines helpt je producten beter te begrijpen.

4. Zichtbaarheid bij vergelijkingssites onderzoeken

Omdat vergelijkingssites een andere plek krijgen in de zoekresultaten, kan het zinvol zijn om te onderzoeken of jouw assortiment op relevante vergelijkingssites staat. Daarbij kijken we onder meer naar de mogelijkheden, de voorwaarden, eventuele kosten en de manier waarop resultaten worden gemeten.

Of dit voor jouw webshop interessant is, moet per situatie worden beoordeeld. Het is op dit moment nog te vroeg om daar algemene conclusies over te trekken.

5. Lokale vindbaarheid in de gaten houden

Heeft jouw webshop ook fysieke winkels? Dan is het verstandig om te controleren hoe je vestigingen in de zoekresultaten verschijnen. Een actueel Google Bedrijfsprofiel en correcte bedrijfsinformatie vormen daarvoor een goede basis. Of aanvullende optimalisatie nodig is, hangt af van de zoekwoorden waarop je gevonden wilt worden en de lokale resultaten die Google daarbij toont.

Wat kun je op dit moment doen?

Omdat de situatie nog volop in beweging is, is het te vroeg om de SEO-strategie van iedere webshop direct aan te passen. Het is vooral belangrijk om te onderzoeken wat er verandert en de ontwikkelingen goed te blijven volgen.

Dit zijn de belangrijkste aandachtspunten:

• Monitor je organische prestaties. Bekijk hoe je zichtbaarheid, bezoekersaantallen en conversies zich ontwikkelen. Zo kun je veranderingen signaleren en verder onderzoeken.
• Analyseer de zoekresultaten voor belangrijke zoekwoorden. Welke Shopping-blokken verschijnen er? Welke vergelijkingsdiensten zijn zichtbaar? En krijgen de reguliere organische resultaten meer ruimte?
• Blijf werken aan sterke categorie- en productpagina’s. Zorg voor relevante content, een logische interne linkstructuur en een technisch goed werkende website.
• Houd je productdata actueel. Blijf je productfeed, Merchant Center en structured data onderhouden.
• Breng relevante vergelijkingssites in kaart. Onderzoek waar jouw assortiment zichtbaar is en welke voorwaarden en kosten gelden als je deelname overweegt.
• Controleer je lokale vindbaarheid. Heb je fysieke winkels? Kijk dan ook naar je Google Bedrijfsprofiel en de lokale resultaten voor belangrijke zoekwoorden.

Welke stappen prioriteit krijgen, verschilt per webshop. Daarom is het belangrijk om de veranderingen af te zetten tegen de huidige prestaties en situatie van jouw webshop, in plaats van direct conclusies te trekken.

De komende maanden: wat kunnen we verwachten?

De veranderingen die we nu zien, geven een eerste beeld van de nieuwe Shopping-weergave. Hoe de uiteindelijke situatie eruit zal zien, is nog niet duidelijk. De indeling van de zoekresultaten verandert momenteel bijna dagelijks en kan de komende tijd opnieuw verschuiven.

Ook de periode rond Black Friday en kerst speelt hierbij een rol. In deze drukke maanden kunnen zoekgedrag en zoekresultaten veranderen, waardoor het lastiger is om vast te stellen welke effecten rechtstreeks samenhangen met de nieuwe Shopping-weergave.

Naar verwachting ontstaat in januari, wanneer de drukke feestdagenperiode achter de rug is en de zoekresultaten weer wat rustiger zijn, een beter beeld van de structurele veranderingen. Tot die tijd blijven we de ontwikkelingen volgen en onderzoeken we wat deze in de praktijk betekenen voor de organische prestaties van webshops.

Wat betekent dit voor jouw webshop?

De organische Shopping-resultaten van Google veranderen. Dat kan gevolgen hebben voor de manier waarop consumenten jouw producten ontdekken, maar de uiteindelijke impact op de zichtbaarheid, het verkeer en de conversies van webshops is nog niet bekend.

Bij Traffic Today volgen we de ontwikkelingen op de voet. We bekijken hoe de zoekresultaten veranderen en analyseren wat we bij webshops in de praktijk zien. Zo kunnen we beter bepalen waar aandacht nodig is en wanneer aanpassingen aan de SEO-aanpak zinvol zijn.

Benieuwd hoe jouw webshop ervoor staat?

We denken graag met je mee over je organische vindbaarheid en volgen samen wat de veranderingen in Google Shopping voor jouw webshop betekenen.