Trotse partner
ChatGPT Ads
Dit jaar is OpenAI begonnen met advertenties in ChatGPT. Vanaf 1 september 2026 is de Ads Manager ook beschikbaar in Nederland. Daarmee krijgen Nederlandse adverteerders een nieuw kanaal om zichtbaar te worden binnen een van de snelst groeiende AI-platformen. Maar hoe werkt adverteren in ChatGPT precies, en wat betekent dit voor jouw bedrijf?
Wat is ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads is het advertentieplatform van OpenAI. Hiermee laat je advertenties zien binnen de gesprekken die mensen met ChatGPT voeren. OpenAI test advertenties sinds begin 2026 en heeft het kanaal daarna stap voor stap uitgebreid. Per 1 september 2026 is de Ads Manager ook beschikbaar in Nederland.
Hoe werkt ChatGPT Ads?
ChatGPT werkt niet met zoekwoorden zoals Google Ads, maar met de context van het gesprek. OpenAI koppelt advertenties aan het onderwerp van het lopende gesprek. Vraagt iemand naar een recept, dan kan diegene een advertentie voor een maaltijdbox te zien krijgen. In Europa start het kanaal zonder personalisatie, dus eerdere chats blijven bij de selectie buiten beschouwing.
Een advertentie bestaat uit een naam, logo, titel, beschrijving, afbeelding en link. Je levert context hints in natuurlijke taal aan en OpenAI bepaalt op basis van de intentie van het gesprek, je advertentietekst en je landingspagina waar je advertentie past. Je kunt bieden op basis van CPM, per duizend vertoningen, of CPC, per klik. Advertenties zijn duidelijk gelabeld, staan visueel los van de antwoorden en beïnvloeden de antwoorden van ChatGPT niet.
Stand van zaken 01-09-2026
Kun je nu al adverteren in ChatGPT?
Ja. Sinds 24-08-2026 zien Nederlandse gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go advertenties onder hun antwoorden. Sinds 1 september 2026 is de Ads Manager dan ook beschikbaar in Nederland. Het aanmaken van een account gaat als volgt:
- Maak een adverteerdersaccount aan bij OpenAI via ads.openai.com
- Volg de stappen om je adverteerdersaccount aan te maken. Zo vul je bijvoorbeeld je bedrijfsnaam in, de URL van je website, je valuta en tijdszone. Vervolgens klik je op de button ‘Adverteerdersaccount aanmaken’.
- Hierna verschijnt er een scherm waar je jouw eerste campagne kan opzetten. Hier kan je eventueel al aan de slag gaan met je eerste campagne. Als je onderaan klikt op ‘later instellen’ ga je gelijk naar je factureringsprofiel. Het is belangrijk dat je je creditcard koppelt met je mailadres.
- Vervolgens kom je in de Ads Manager: de plek waar je jouw advertenties instelt.
- Wil je graag dat wij je helpen met het instellen en optimaliseren van je campagnes? Laat het weten aan ons. Links in de Ads Manager vind je onder instellingen het kopje ‘Gebruikers’ de mogelijkheid om iemand anders toegang te geven tot je account.
ChatGPT Ads in Nederland: wat we nu weten
Bijgewerkt op 01-09-2026.
Ads Manager is beschikbaar
Nadat o.a. gebruikers in de Verenigde Staten, Canada, het Verenigd Koninkrijk en Japan al toegang hadden tot de Ads Manager, hebben Europese gebruikers, waaronder Nederland, nu ook toegang tot de Ads Manager
Wie nu wil starten, kan zelf een account aanmaken.
Wie ziet advertenties
Alleen gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij, net als accounts die OpenAI als minderjarig aanmerkt.
Je advertentiebereik is kleiner dan het aantal ChatGPT-gebruikers. Voor B2B is dat een vraag om vooraf te beantwoorden.
Targeting in de EU
Bij de start zonder personalisatie. De selectie gebeurt op gespreksonderwerp, benaderde locatie, apparaattype en taal.
Geen zoekwoorden en geen doelgroepen. Je advertentietekst en je landingspagina doen het werk.
Advertentieformat
Onder het antwoord van ChatGPT, gelabeld als gesponsord, met naam, logo, titel, beschrijving, afbeelding en link.
Je moet in twee regels de afweging raken, niet de specificaties opsommen.
Inkoopmodel
Bieden op CPM, per duizend vertoningen, of op CPC, per klik.
De biedniveaus en eventuele minimumbudgetten voor Nederland moeten zich nog uitwijzen.
Meting
De pixel van OpenAI, de Conversions API en UTM-parameters op je landingspagina.
Je consent-inrichting bepaalt hoeveel je op dag één meet. Dat regel je voordat de eerste euro loopt.
Bereik in Nederland
Ongeveer 4,8 miljoen Nederlanders gebruiken ChatGPT minstens maandelijks, volgens een schatting van SimilarWeb.
Een schatting, en niet iedereen daarvan is bereikbaar met advertenties. Reken er geen mediaplan mee door zonder marge.
Voor wie is het interessant?
ChatGPT Ads is vooral interessant voor merken die het midden van de funnel willen raken: de fase waarin iemand een behoefte heeft en aan het uitzoeken is wat daarbij past.
Denk aan consumentgerichte categorieën met een duidelijk product en veel oriëntatiegedrag, zoals e-commerce, reizen, wonen, elektronica en abonnementsdiensten. Merken die nu al op zoekintentie sturen via Google hebben een streepje voor, want zij kennen de koopsituaties van hun doelgroep goed. Minder voor de hand liggend is het voor puur zakelijke doelgroepen die vooral op betaalde ChatGPT-abonnementen zitten.
Klaar om te adverteren via ChatGPT Ads voordat je concurrent dat doet?
Dat regelen we voor je. Onze Ads- en AI-specialisten stellen je campagnes in, zodat je als een van de eersten live gaat.
Meer bedrijven die wij ondersteunen met AI en advertising
Wat de eerste cijfers uit de VS laten zien
Nederland begint net, dus harde cijfers uit eigen markt zijn er nog niet. Wel is er een navolgbare studie uit de Verenigde Staten. Die geeft een eerste beeld.
In 25,94% van de commerciële prompts verscheen een advertentie, en dat verschilt sterk per niche. In zakelijke en commerciële categorieën is de dekking het hoogst, in categorieën die dichter bij advies of emotie liggen het laagst. Hiernaast vind je een greep uit de twintig onderzochte niches, gerangschikt op het aandeel prompts met een advertentie. Let op: de resultaten uit de VS zijn geen belofte voor wat je kan verwachten in Nederland. De eerste maanden zijn vooral een test.
| Niche | Prompts met advertentie |
|---|---|
| Zakelijke onderwerpen | 37,68% |
| Entertainment en hobby’s | 34,88% |
| Nieuws en politiek | 28,76% |
| Technologie | 28,76% |
| Gezondheidszorg | 28,69% |
| Financiën | 15,21% |
| Onderwijs | 14,18% |
| Relaties | 12,76% |
Praktische tips en aandachtspunten van onze Head of SEA Wilco
Wilco deelt graag een aantal praktische tips en aandachtspunten om als merk rekening mee te houden, wanneer je aan de slag wilt gaan met ChatGPT Ads.
- Schrijf je context hints als koopsituaties, niet als productkenmerken. ChatGPT target op de intentie van het gesprek. Je bereikt meer door de situatie te beschrijven, bijvoorbeeld iemand die een cadeau zoekt voor een kind van zes, dan door productspecificaties op te sommen. Denk in behoeften en momenten.
- Relevantie weegt zwaarder dan je bod. Een scherpe, relevante advertentie met een lager bod kan een generieke advertentie met een hoger bod verslaan. Stop je energie dus in relevantie, niet alleen in budget.
- Houd rekening met beperkt inzicht en scheve uitlevering. Er is geen zoektermenrapport, geen Quality Score en geen zicht op waarom een groep wel of geen volume krijgt. In Amerikaanse tests nam soms een enkele advertentiegroep de helft van de impressies. Zet per doelgroep of usecase aparte advertentiegroepen op, zodat je toch iets te sturen hebt.
- Zet je meting op orde voordat het kanaal opengaat. Met de pixel en de Conversions API leg je de basis waarmee je vanaf de eerste dag op conversies kunt sturen. In een opt-in-markt bepaalt je consent-inrichting hoeveel daarvan je daadwerkelijk terugziet, dus dat regel je nu en niet straks.
Veelgestelde vragen over ChatGPT Ads
Kan ik nu al adverteren in ChatGPT vanuit Nederland?
Nederlandse gebruikers zien sinds 24-08-2026 advertenties in ChatGPT. Sinds 01-09-2026 is dan ook de Ads Manager van OpenAI beschikbaar. Maak via de website een account aan, stel je factureringsgegevens in en ga aan de slag met het opzetten van campagnes.
Wanneer kunnen Nederlandse adverteerders zelf campagnes aanmaken?
Nederlandse gebruikers hebben sinds 01-09-2026 toegang tot de Ads Manager. Zij kunnen zelf een account aanmaken via ads.openai.com.
Wat kost adverteren in ChatGPT?
Je kunt bieden op CPM, per duizend vertoningen, of op CPC, per klik. De biedniveaus voor Nederland moeten zich nog uitwijzen, omdat het kanaal hier net open is en er nog geen onafhankelijke benchmarks zijn.
Wie krijgt advertenties te zien in ChatGPT?
Alleen gebruikers van ChatGPT Free en ChatGPT Go. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij, net als accounts die OpenAI als minderjarig aanmerkt. Je advertentiebereik is daardoor kleiner dan het totale aantal ChatGPT-gebruikers, wat vooral voor B2B-doelgroepen belangrijk is om vooraf te bepalen.
Hoe target je in ChatGPT Ads zonder zoekwoorden?
ChatGPT koppelt advertenties aan de context van het gesprek in plaats van aan losse zoektermen. Je levert context hints in natuurlijke taal aan en OpenAI bepaalt op basis van de intentie van het gesprek, je advertentietekst en je landingspagina waar je advertentie past. In de EU gebeurt de selectie bij de start zonder personalisatie, op gespreksonderwerp, benaderde locatie, apparaattype en taal.
Wat is het verschil tussen ChatGPT Ads en GEO?
Met ChatGPT Ads betaal je voor een gesponsorde plaatsing onder het antwoord. Met GEO, oftewel Generative Engine Optimization, zorg je dat AI-systemen je merk begrijpen en organisch aanhalen in hun antwoord. Ze leunen op dezelfde basis, want de productdata en content die het model helpen begrijpen wie je bent, bepalen in beide gevallen je positie.
Welke resultaten kan ik verwachten van ChatGPT Ads?
Dat is moeilijk te zeggen, omdat het een erg nieuw advertentiekanaal is en er nog geen Nederlandse benchmarks zijn. Met onze ruim tien jaar ervaring in advertising geven we je graag vrijblijvend advies en delen we onze eerlijke mening over of het iets voor jouw merk is. Ook als we denken dat je er weinig uithaalt, zeggen we dat.
Hoe werkt de samenwerking met Traffic Today?
We beginnen met de vraag of ChatGPT Ads bij je past. Zo ja, dan bepalen we samen de strategie, zetten we de meting op met de pixel en de Conversions API, bereiden we je campagnes voor en sturen we bij op wat werkt zodra het kanaal opengaat. Je houdt zelf je adverteerdersaccount, wij zijn je sparringpartner en de uitvoerder ernaast. Omdat het kanaal nieuw is, starten we met een test met een afgesproken budget en heldere afspraken vooraf over wanneer die geslaagd is.
Meer weten over ChatGPT Ads?
We vertellen je graag meer over hoe we ChatGPT voor jouw merk kunnen inzetten als advertentiekanaal.
Ons team staat
voor je klaar