ChatGPT Ads

In 2026 is OpenAI begonnen met advertenties in ChatGPT. Binnenkort kunnen ook Nederlandse adverteerders gebruikmaken van dit platform. Daarmee ligt er een compleet nieuw advertentiekanaal open, met voorlopig nog weinig concurrentie. Wij helpen je er als één van de eersten gebruik van te maken.

Benieuwd wat we voor jou kunnen betekenen?

Plan een gesprek in

Wat is ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads is het advertentieplatform van OpenAI. Hiermee laat je advertenties zien binnen de gesprekken die mensen met ChatGPT voeren. OpenAI test advertenties sinds begin 2026 en heeft het kanaal daarna stap voor stap uitgebreid. Sinds augustus 2026 is ChatGPT Ads ook beschikbaar in Nederland en de rest van Europa.

Hoe werkt ChatGPT Ads?

ChatGPT werkt niet met zoekwoorden zoals Google Ads, maar met de context van het gesprek. OpenAI koppelt advertenties aan het onderwerp van een gesprek, eerdere chats en eerdere interacties met advertenties. Vraagt iemand naar een recept, dan kan diegene een advertentie voor een maaltijdbox te zien krijgen.

Een advertentie bestaat uit een naam, logo, titel, beschrijving, afbeelding en link. ChatGPT werkt niet met zoekwoorden, maar met de context van het gesprek. Je levert context hints in natuurlijke taal aan en OpenAI bepaalt op basis van de intentie van het gesprek, je advertentietekst en je landingspagina waar je advertentie past. Je kunt bieden op basis van CPM, per duizend vertoningen, of CPC, per klik. Advertenties zijn duidelijk gelabeld, staan visueel los van de antwoorden en beïnvloeden de antwoorden van ChatGPT niet.

Voor wie is het interessant?

ChatGPT Ads is vooral interessant voor merken die het midden van de funnel willen raken: de fase waarin iemand een behoefte heeft en aan het uitzoeken is wat daarbij past.

Denk aan consumentgerichte categorieën met een duidelijk product en veel oriëntatiegedrag, zoals e-commerce, reizen, wonen, elektronica en abonnementsdiensten. Merken die nu al op zoekintentie sturen via Google hebben een streepje voor, want zij kennen de koopsituaties van hun doelgroep goed. Minder voor de hand liggend is het voor puur zakelijke doelgroepen die vooral op betaalde ChatGPT-abonnementen zitten.

Klaar om ChatGPT Ads te testen voor je concurrent dat doet?

Dat regelen we voor je. Onze Ads- en AI-specialisten helpen je om dit nieuwe advertentiekanaal in te stellen en de campagnes uit te rollen.

Neem contact op

Meer bedrijven die wij ondersteunen met AI en advertising

Wat de eerste cijfers uit de VS laten zien

Nederland begint net, dus harde cijfers uit eigen markt zijn er nog niet. Wel is er een navolgbare studie uit de Verenigde Staten. Die geeft een eerste beeld.

In 25,94% van de commerciële prompts verscheen een advertentie, en dat verschilt sterk per niche. In zakelijke en commerciële categorieën is de dekking het hoogst, in categorieën die dichter bij advies of emotie liggen het laagst. Hiernaast vind je een greep uit de twintig onderzochte niches, gerangschikt op het aandeel prompts met een advertentie. Let op: de resultaten uit de VS zijn geen belofte voor wat je kan verwachten in Nederland. De eerste maanden zijn een test zijn.

*De cijfers uit de VS zijn afkomstig van een onderzoek van SE-ranking. (bron: SE-ranking).

Niche	Prompts met advertentie
Zakelijke onderwerpen	37,68%
Entertainment en hobby’s	34,88%
Nieuws en politiek	28,76%
Technologie	28,76%
Gezondheidszorg	28,69%
Financiën	15,21%
Onderwijs	14,18%
Relaties	12,76%

Praktische tips en aandachtspunten van onze Head of SEA Wilco

Wilco deelt graag een aantal praktische tips en aandachtspunten om als merk rekening mee te houden, wanneer je aan de slag wilt gaan met ChatGPT Ads.

1. Schrijf je context hints als koopsituaties, niet als productkenmerken. ChatGPT target op de intentie van het gesprek. Je bereikt meer door de situatie te beschrijven (“iemand zoekt een cadeau voor een kind van zes”) dan door productspecificaties op te sommen. Denk in behoeften en momenten.

2. Relevantie weegt zwaarder dan je bod. Een scherpe, relevante advertentie met een lager bod kan een generieke advertentie met een hoger bod verslaan. Stop je energie dus in relevantie, niet alleen in budget.

3. Houd rekening met beperkt inzicht en scheve uitlevering. Er is geen zoektermenrapport, geen Quality Score en geen zicht op waarom een groep wel of geen volume krijgt. In Amerikaanse tests nam soms een enkele advertentiegroep de helft van de impressies. Zet per doelgroep of usecase aparte advertentiegroepen op, zodat je toch iets te sturen hebt.

4. Zet je meting op orde voordat de eerste euro loopt. Met de pixel, de Conversions API en, voor grotere accounts, de Advertiser API leg je een basis waarmee je vanaf het begin op conversies kunt sturen.

Veelgestelde vragen over ChatGPT Ads

1. Wat kost adverteren in ChatGPT?

Je kunt bieden op CPM, per duizend vertoningen, of op CPC, per klik. OpenAI adviseert een startbod van $ 3,00 tot $ 5,00 per klik, al lagen de klikprijzen in vroege Amerikaanse tests lager. Een vast minimumbudget is er niet meer. De precieze niveaus in Nederland moeten zich nog uitwijzen.

2. Hoe start ik met ChatGPT Ads?

Advertenties zijn sinds de week van 24-08-2026 zichtbaar voor Nederlandse gebruikers. Om te adverteren maak je zelf een adverteerdersaccount aan bij OpenAI via ads.openai.com, met verificatie, een factuurprofiel en een betaalmethode. Wij helpen je bij het opzetten, de meting en je eerste campagnes.

3. Welke resultaten kan ik verwachten?

Dat is moeilijk om te zeggen, omdat het nog een erg nieuw advertentiekanaal is. Maar met onze 10+ jaar ervaring in de advertisingwereld, geven we je graag vrijblijvend advies en delen we onze eerlijke mening over of het iets voor jouw merk is. Ook als we denken dat je hier niet veel uithaalt, zeggen we dit tegen je.

4. Waarom ChatGPT Ads uitbesteden aan jullie?

Een nieuw advertentiekanaal: het is altijd even zoeken hoe het werkt. Doordat wij voor meerdere bedrijven ChatGPT Ads instellen, weten we precies wat de do’s and dont’s zijn en kunnen we onze best practices gelijk toepassen op jouw account. Zo hoef je het wiel niet opnieuw uit te vinden en profiteer je gelijk van de kennis van onze specialisten.

5. Hoe werkt de samenwerking met Traffic Today?

We beginnen met de centrale vraag of ChatGPT Ads bij je past. Zo ja, dan bepalen we samen de strategie, zetten we de meting op met de pixel en de Conversions API, richten we je campagnes in en sturen we bij op wat werkt. Je houdt zelf je adverteerdersaccount, wij zijn je sparringpartner en de uitvoerder ernaast. Omdat het kanaal nieuw is, starten we met een test met een afgesproken budget en heldere afspraken vooraf over wanneer die geslaagd is.