Trotse partner
Artikel
3 min leestijd
Vier dingen die we leerden op het YouTube Festival 2026
Geschreven door Annerieke Treep
Advertising Marketeer
Namens Traffic Today waren Irene en Annerieke aanwezig op het YouTube Festival 2026. Zij woonden naast het YouTube Festival ook een Agency Circle bij. Dit zijn de belangrijkste takeaways!
1. Video is geen kanaal meer
De vraag “hoeveel video moet er in het mediaplan?” is achterhaald. Consumenten denken niet in kanalen, ze volgen hun behoeftes, interesses en aandacht. Video is daarmee opgeschoven van een losse plaatsing naar een systeem dat de hele funnel raakt, van eerste kennismaking tot aankoop. Wie video nog als apart vakje op het plan behandelt, laat rendement liggen.
2. Maak. Meet. Leer. Herhaal.
In een wereld waarin AI het maken van content goedkoop maakt, zit de waarde niet langer in volume. Relevantie, creatieve strategie en scherpe keuzes worden juist belangrijker. Het echte voordeel ontstaat als een campagne meer achterlaat dan losse cijfers, namelijk kennis die je opnieuw kunt inzetten. Elke campagne is een leermoment dat de volgende beter maakt.
3. Meer video-varianten leveren meer conversies op
Op YouTube gaat kwaliteit en kwantiteit hand in hand. Zo tilt een betere creative je rendement gemiddeld 1,7x tot 2x omhoog. En ga je van 2 of minder video-assets naar 5 of meer, met daarbij minstens 1 verticale video, dan levert dat gemiddeld +45% meer conversies op in Performance Max en Demand Gen.
Vergeet dus die ene perfecte commercial van 30 seconden. Win met variatie: verschillende hooks, lengtes, verticale Shorts en een duidelijke call-to-action.
In Meta testen we ook om de maand met nieuwe creatives, bouwen we campagnes met zoveel mogelijk advertenties om maar genoeg body aan het algoritme mee te geven en sturen we continu bij. Dus waarom doen we dat met onze YouTube- en DemandGen-campagnes nog niet?
4. YouTube Shopping komt naar Nederland
YouTube Shopping gaat deze week live in Nederland! 65% van de Nederlanders zegt dat YouTube helpt bij een aankoopbeslissing, en 70% van de social shoppers gebruikt Google en YouTube om producten te vergelijken voordat ze kopen. YouTube Shopping verkleint zo de stap van oriëntatie naar afrekenen. Niet meer zoeken in de beschrijving van een video naar de linkjes of productnaam, maar een directe productkoppeling. Deze koppeling kan ook gemaakt worden aan content die door Creators zijn gemaakt. bol is launching retail partner, dus ook voor bedrijven die actief zijn op marketplaces is dit een interessante uitbreiding.
Meer weten over de mogelijkheden van YouTube Advertising?
Video is geen bijzaak meer, maar de motor achter groei. Meer variatie en scherpe leerloops maken het verschil. Benieuwd hoe je jouw video-inzet naar dat niveau tilt? We denken graag met je mee.
De winnaars van morgen
Ook interessant
Samen groeien?
Ons team staat
voor je klaar