Trotse partner
Artikel
3 min leestijd
Vier dingen die we leerden op het YouTube Festival 2026
Geschreven door Annerieke Treep
Advertising Marketeer
Namens Traffic Today waren Irene en Annerieke aanwezig op het YouTube Festival 2026. Zij woonden naast het YouTube Festival ook een Agency Circle bij. Dit zijn de belangrijkste takeaways!
1. Video als onderdeel van de hele klantreis
‘Hoeveel video zetten we in?’ is eigenlijk niet meer de juiste vraag. Video zit inmiddels overal: in hoe iemand een merk ontdekt, zich oriënteert en uiteindelijk een aankoop doet. Mensen zijn daarbij niet bezig met welk kanaal ze gebruiken. Ze kijken gewoon naar de content die op dat moment relevant is.
Dat vraagt ook om een andere manier van kijken naar video. Niet als los onderdeel van het mediaplan, maar als content die op verschillende momenten in de klantreis kan werken.
2. Maak. Meet. Leer. Herhaal.
In een wereld waarin AI het maken van content goedkoop maakt, zit de waarde niet langer in volume. Relevantie, creatieve strategie en scherpe keuzes worden juist belangrijker. Het echte voordeel ontstaat als een campagne meer achterlaat dan losse cijfers, namelijk kennis die je opnieuw kunt inzetten. Elke campagne is een leermoment dat de volgende beter maakt.
3. Meer video-varianten leveren meer conversies op
Op YouTube gaat kwaliteit en kwantiteit hand in hand. Zo tilt een betere creative je rendement gemiddeld 1,7x tot 2x omhoog. En ga je van 2 of minder video-assets naar 5 of meer, met daarbij minstens 1 verticale video, dan levert dat gemiddeld +45% meer conversies op in Performance Max en Demand Gen.
Vergeet dus die ene perfecte commercial van 30 seconden. Win met variatie: verschillende hooks, lengtes, verticale Shorts en een duidelijke call-to-action.
In Meta testen we ook om de maand met nieuwe creatives, bouwen we campagnes met zoveel mogelijk advertenties om maar genoeg body aan het algoritme mee te geven en sturen we continu bij. Dus waarom doen we dat met onze YouTube- en DemandGen-campagnes nog niet?
4. YouTube Shopping komt naar Nederland
65% van de Nederlanders zegt dat YouTube helpt bij een aankoopbeslissing. En 70% van de social shoppers gebruikt Google en YouTube om producten te vergelijken voordat ze kopen. Cijfers waar YouTube op inspeelt met de uitrol van YouTube Shopping in Nederland. Creators en brands kunnen producten direct aan hun video’s koppelen, in plaats van kijkers naar linkjes in de beschrijving te sturen.
YouTube Shopping verkleint daarmee de stap van oriëntatie naar aankoop. Geen zoektocht meer in de videobeschrijving naar een productnaam of link, maar direct vanuit de content doorklikken naar het product.
bol is launching retail partner. Daarmee is YouTube Shopping ook interessant voor bedrijven die actief zijn op marketplaces: een extra manier om producten vanuit videocontent onder de aandacht te brengen én direct vindbaar te maken.
Meer weten over de mogelijkheden van YouTube Advertising?
Video is allang geen bijzaak meer. Met meer variatie in je content en slim leren van wat werkt, haal je steeds meer uit je video-inzet. Benieuwd hoe je jouw video-inzet naar dat niveau tilt? We denken graag met je mee.
De winnaars van morgen
Ook interessant
Advertising, Events
4 min leestijd
Samen groeien?
Ons team staat
voor je klaar