Instagram test met Features: longform video’s van 90 minuten

Features zijn horizontale video’s die maximaal 90 minuten duren. Onlangs gingen de eerste tests van start met een geselecteerde groep makers, vooral podcasters en comedians. Instagram wil dat zij hun volledige afleveringen of shows op het platform plaatsen.

Een kijker komt er meestal via een korte clip in terecht. Vanuit die clip stap je door naar de volledige video erachter. Ook in Explore en andere onderdelen van de app kunnen deze video’s worden aanbevolen.

Van korte clip naar je tv-scherm

Instagram wil dat langere video’s vooral op een groot scherm worden bekeken. Daarom zit er een tv-app achter, die er al is voor onder meer Samsung, Fire TV en Google TV. Een versie voor Apple TV volgt. Daarnaast test Instagram met Series, een plek op creatorprofielen voor Reels.

Meer testen in Brazilië en Indonesië

Instagram begon met Features in Brazilië. Daar testten makers het formaat al voordat het naar de Verenigde Staten ging. Nu wordt de test uitgebreid naar geselecteerde makers in de VS.

Features is niet het enige wat Instagram in Brazilië test. Ook live video in de Reels-tab loopt daar, waarbij een uitzending ook wordt getoond aan mensen die de maker niet volgen. Die test loopt ook in Indonesië en moet volgend jaar naar de Verenigde Staten komen.

Dit weten we nog niet

Instagram heeft dit eerder geprobeerd. IGTV startte in 2018 en werd in 2022 gesloten, omdat het weinig aandacht kreeg. Mosseri zegt zelf dat de nieuwe aanpak tijd kost om goed te krijgen.

Wij kijken in ieder geval met interesse naar deze ontwikkeling. Als performance marketingagency zijn we benieuwd of gebruikers daadwerkelijk behoefte hebben aan langere video’s binnen Instagram, of dat juist korte, snelle content de overhand blijft houden. Onderstaande punten houden we in ieder geval goed in de gaten.

• Wanneer Features eventueel beschikbaar komen in Nederland, is niet bekend
• Of en hoe makers aan langere video’s verdienen is nog niet duidelijk
• Of kijkers Instagram gaan gebruiken voor video van een uur is de grootste open vraag

Hulp nodig bij je Instagram-strategie?

Wij houden de ontwikkelingen op Instagram bij en vertalen ze naar wat voor jouw merk zinvol is. Neem contact op en we denken graag met je mee.