Trotse partner
Artikel
4 min leestijd
Vier dingen die we leerden op Emerce E-commerce Live
Geschreven door Brittany Visser
Content Marketeer
Eind mei waren Pascal, Eva, Sander, Bart, Matthijs, Steven en Thijs bij Emerce E-Commerce Live in Amsterdam. Een dag vol talks, inzichten en bevestiging van dingen die we al in de praktijk zien. Maar ook een dag met een bijzondere mijlpaal: Traffic Today stond voor het eerst zelf op het podium. Thijs verzorgde samen met BOXR een talk over hoe BOXR de internationale markt opschudt met SEO als groeiversneller
Traffic Today sprak voor het eerst op Emerce E-Commerce Live
Dat Traffic Today een spreekspot had bij Emerce E-Commerce Live, was geen toeval. We kregen de kans om een talk in te dienen op basis van onze European Search Awards cases. Uiteindelijk kwamen we uit bij een samenwerking met BOXR en werd Thijs gevraagd om de talk te verzorgen. Het resultaat: een presentatie op een van de grootste e-commerce evenementen van Nederland. Voor Traffic Today een mooie stap en een bevestiging dat de cases die we voor klanten bouwen ook buiten onze muren de aandacht trekken.
Waarom je eigen data de sterkste troef is
Een rode draad op Emerce E-Commerce Live was AI. Veel talks gingen erover en dat is niet verrassend. Wat wel opviel, was de bevestiging van iets waar Traffic Today al volop mee bezig is: je eigen data is je grootste troef. Door data uit je eigen tools te exporteren en daar zelf analyses op los te laten, houd je de controle. Je bent niet afhankelijk van wat een tool je vertelt, maar je bepaalt zelf welke conclusies je trekt. Dat maakt het verschil, zeker nu AI-zoekmachines steeds meer gewicht geven aan betrouwbare en unieke databronnen.
Hoe zoekt jouw klant in 2026?
Het zoekgedrag van consumenten verandert snel. Waar iemand twee jaar geleden zocht op “hardloopschoenen”, typt diezelfde persoon nu: “Ik wil een halve marathon rennen, heb brede voeten en train drie keer per week. Welke hardloopschoenen moet ik kopen?” AI-zoekmachines scannen het web op basis van deze situatiebeschrijvingen en formuleren een antwoord. Als jouw productpagina daar niet op inspeelt, word je simpelweg niet meegenomen. Zoekmachine optimalisatie gaat dus niet meer alleen over het juiste zoekwoord, maar over het beantwoorden van de vraag achter de vraag.
Hoe zorg je dat AI jouw product aanbeveelt?
Pak je productspecificaties erbij, voer ze in bij een AI-tool en vraag welke problemen of voordelen het product oplost per specificatie. Zet die uitkomsten om naar een FAQ-sectie op je product- of categoriepagina. Dat klinkt simpel, en dat is het ook. Maar in de praktijk doen weinig webshops dit consequent. Het resultaat is dat AI-zoekmachines je product sneller herkennen als de juiste match op een specifieke vraag. Een kleine aanpassing, met een groot effect op je AI-zichtbaarheid. En het mooie: je kunt dit proces volledig automatiseren via AI.
Wat betekent de Europese Accessibility Act voor jouw webshop?
Een ander onderwerp dat voorbijkwam: digitale toegankelijkheid. Met de Europese Accessibility Act die inmiddels van kracht is, is toegankelijkheid voor webshops geen optie meer. Een goed toegankelijke website werkt beter voor iedereen: duidelijkere structuur, betere leesbaarheid en logische navigatie komen alle bezoekers ten goede. Bovendien letten AI-zoekmachines steeds meer op hoe goed je website te begrijpen en te gebruiken is. De les die Emerce meegaf: doe het niet als een losstaand project, maar maak het onderdeel van je standaard werkproces.
Waarom reviews straks bepalen of AI jouw product aanbeveelt
Met de opkomst van agentic commerce, waarbij AI zelfstandig aankopen doet namens een gebruiker, wordt vertrouwen steeds belangrijker. Welke website wordt vertrouwd door een AI model? Reviews spelen daarin een grote rol. Ze waren al een bepalende factor in de traditionele zoekmachine optimalisatie, maar worden dat nog meer in een wereld waar AI beslist. Op het event was ook Trusted Shops aanwezig, dat werkt aan een speciaal protocol voor AI. Hoe meer betrouwbare signalen jouw website afgeeft, hoe groter de kans dat je wordt meegenomen in het advies.
Wil je ook klaar zijn voor de e-commerce van morgen?
De inzichten van Emerce E-Commerce Live bevestigen wat we bij Traffic Today al zien: AI verandert e-commerce in rap tempo. De webshops die nu investeren in goede content, eigen data en betrouwbare signalen, staan straks sterk. Wil je weten hoe je jouw AI-strategie concreet aanpakt? Neem contact met ons op. We denken graag met je mee.
De winnaars van morgen
Ook interessant
AI, Content, SEO
5 min leestijd
Samen groeien?
Ons team staat
voor je klaar