Trotse partner
Artikel
3 min leestijd
Hyves is terug: wat betekent dat voor merken en adverteerders?
Geschreven door Eva Hento
Corporate Marketing Lead
De krabbel. Het glitterplaatje. De dansende banaan. Wie Hyves vroeger gebruikte, herkent ze waarschijnlijk meteen. En ja: Hyves is terug. Via web én app. Maar niet alleen als trip down memory lane. Het platform is opnieuw opgebouwd met een duidelijke keuze: minder eindeloos scrollen, meer contact met de mensen en communities die je daadwerkelijk interessant vindt.
Voor merken is er nog iets interessants. Hyves heeft aangekondigd vanaf 2027 te starten met adverteren. Daarmee komt er een nieuw Nederlands platform bij om in de gaten te houden.
Een andere aanpak dan andere social media platforms
Hyves kiest bewust voor een andere aanpak dan de meeste social platforms. Geen algoritme dat je zo lang mogelijk in de app probeert te houden, maar een chronologische tijdlijn met updates van mensen en communities die je volgt.
Een krabbel achterlaten, reageren, iets delen en vervolgens weer verder met je dag. Best verfrissend in een tijd waarin social media steeds vaker voelt als een fulltime baan.
Ook privacy krijgt veel aandacht. Gebruikersdata wordt binnen de Europese Unie opgeslagen en verwerkt en het platform werkt met een overwegend Europese technische infrastructuur. Hyves is bovendien niet gelanceerd als een volledig af product. Het team wil blijven testen, luisteren en aanpassen. Onder meer via een eigen Hyve waar gebruikers feedback kunnen geven.
Ook de uitrol gebeurt gefaseerd. De digitale deuren gaan niet meteen open voor iedereen, maar eerst gecontroleerd groeien en onderweg bijsturen. Op de eerste dag van de lancering kunnen er slechts 10.000 mensen een account aanmaken, maar dat aantal wordt dagelijks verhoogd.
Adverteren op Hyves: wat weten we al?
Vanaf 2027 wil Hyves verschillende native advertentieproducten aanbieden. Denk aan Branded Hyves, Buzz-posities in tijdlijnen, native display en communitygerichte activaties.
De eerste launching partners kunnen al in het vierde kwartaal van 2026 meedenken over de ontwikkeling van het platform en de advertentiemogelijkheden. Wat je daar precies voor moet betalen? Dat weten we nog niet. Tarieven en specificaties worden naar verwachting pas eind 2026 bekend.
Wel is de richting duidelijk: geen pop-ups, autoplay met geluid of schermvullende advertenties. Hyves wil advertenties laten aansluiten op de ervaring en de community. Zodra we meer weten over adverteren op Hyves, laten we dit natuurlijk weten.
Wat betekent dit voor merken?
Hoewel Hyves geen nieuwe social media platform is, maakt het dus wel een nieuwe comeback. Maar of die comeback zo populair wordt als dat het was? Dat is even de vraag. Wat we wel zien is dat op de eerste dag van de lancering, er een wachtrij ontstond door de vele belangstelling. Of deze trend zich doorzet moet nog blijken en gaan we zeker in de gaten houden.
Als merk is het vooral interessant om te kijken waar Hyves zich tussen de bestaande platformen gaat positioneren. Het platform kiest bewust voor een andere manier van social media gebruiken, met meer focus op communities, contact en minder op eindeloos scrollen. Dat kan interessant zijn voor merken die juist op een meer inhoudelijke en betrokken manier met hun doelgroep willen communiceren.
Vanaf 2027 komen daar bovendien advertentiemogelijkheden bij. De komende maanden wordt duidelijk hoe die eruit gaan zien, wat ze kosten en hoeveel bereik Hyves daadwerkelijk weet op te bouwen.
Kortom: nog geen reden om je mediabudget om te gooien, wél een platform om scherp in de gaten te houden. Wil je er als merk straks vroeg bij zijn? Meld je dan alvast aan op Hyves. Je komt vanzelf op de wachtlijst en kunt hopelijk snel weer als vanouds aan de slag. Met een krabbel, een glitterplaatje en misschien zelfs een dansende banaan.
De winnaars van morgen
Ook interessant
Samen groeien?
Ons team staat
voor je klaar