Google Search Console toont voortaan hoe je social media presteert

Google heeft onlangs platform properties uitgerold in Search Console. Daarmee zie je hoe je content op Instagram, TikTok, X en YouTube presteert in Google Search en Discover. Voor het eerst staan je social kanalen en je organische zoekverkeer in dezelfde tool. In deze blog lees je wat de functie doet, welke data je krijgt en hoe je je kanalen koppelt.

Wat zijn platform properties in Search Console?

Platform properties zijn een nieuw type property in Search Console. Waar je tot nu toe alleen een website kon toevoegen en verifiëren, koppel je nu ook je socialkanalen. Google laat je zo zien welke zoekopdrachten mensen naar jouw posts leiden in Search. Je hoeft geen eigenaar van een website te zijn om het te gebruiken, wat het interessant maakt voor creators en merken die vooral op social actief zijn. Het draait puur om de prestaties van je content in Google, niet om je bereik binnen het platform zelf.

Welke social platforms kun je koppelen?

Op dit moment koppel je vier platforms: Instagram, TikTok, X en YouTube. Daarmee dekt Google de kanalen waar veel merken en makers hun bereik opbouwen. Je ziet per profiel hoe je posts en video’s worden gevonden via de zoekmachine. Andere kanalen zoals Facebook, Pinterest of LinkedIn kun je voorlopig nog niet toevoegen.

Welke data zie je in de rapporten?

Search Console verdeelt de inzichten over drie rapporten:

Performance: je totale clicks, impressies en de zoekopdrachten en posts die het meeste verkeer opleveren, met opties om te filteren, sorteren en exporteren
Insights: een overzicht van recente trends, je best presterende posts en hoe mensen je account via Google ontdekken
Achievements: je groei en mijlpalen, zoals een nieuwe drempel aan clicks vanuit Google Search in de afgelopen 28 dagen

Zo krijg je zowel de harde cijfers als de context eromheen, zonder dat je hoeft te schakelen tussen losse tools.

Zo koppel je je social kanalen aan Search Console

Het koppelen kost weinig moeite. Je doorloopt deze stappen:

1. Open Search Console en ga naar de property-selector of de verificatiepagina
2. Kies de optie om een property toe te voegen en selecteer Instagram, TikTok, X of YouTube
3. Volg de instructies op het scherm om de koppeling te autoriseren

Daarna verzamelt Google de data automatisch. Houd er rekening mee dat het tot 48 uur kan duren voordat je eerste cijfers binnen zijn, dus verwacht niet meteen een gevuld dashboard.

Hoe verschilt dit van eerdere social-inzichten?

De functie bouwt voort op een eerder, automatisch experiment binnen het insights-rapport van je website. Google koppelde daar zelf een social profiel aan een site, zonder dat je daar invloed op had. Platform properties draaien dat om. Je stelt ze zelf in, los van een website, en je kiest welke kanalen je toevoegt. Je gaat dus van een passieve proef naar een functie die je zelf in handen hebt.

Waar je op moet letten bij de uitrol

Voor je enthousiast alles gaat koppelen: de functie rolt geleidelijk uit over de komende weken. Het kan dus zijn dat je de optie nog niet in je account ziet. Google heeft de functie net gelanceerd, dus reken op kleine wijzigingen en controleer zelf of alles werkt zoals beschreven. Geduld is hier je beste vriend.

Aan de slag met social in Search Console

Wil je social en SEO eindelijk in samenhang bekijken? Koppel je kanalen zodra platform properties in jouw account verschijnen en kijk welke content het meeste oplevert via Google. Kom je er niet uit of wil je er een strategie omheen bouwen? Neem contact met ons op, we denken graag met je mee.