Geschreven door Eva Hento
Content Marketeer | Head of Content
In onze serie Today’s Talk spreken we met één van onze specialisten over een trending topic. Dit keer schuift collega Marc aan. Met hem hebben we het over de invloed van AI op SEO. Marc deelt zijn visie op de belangrijkste ontwikkelingen, kansen én uitdagingen van deze nieuwe realiteit.
1. Termen als GEO, AIO en AEO slingeren rond op het internet. Je ziet soms door de bomen het bos niet meer. Hoe ga jij om met al dat jargon en wat betekent het eigenlijk in de praktijk voor het vakgebied?
“SEO is continu in beweging, ook voordat AI in opkomst kwam. Denk aan ontwikkelingen zoals de YMYL-update, E-E-A-T-signalen en de Helpful Content Update. Op dit moment is zichtbaarheid via de AI-systemen, zoals LLM’s (Large Language Models), een belangrijk onderwerp.
Daarnaast duiken er steeds nieuwe termen op. Dit kan soms verwarrend zijn, maar uiteindelijk draaien al die begrippen om hetzelfde principe: de gebruiker voorzien van het best mogelijke en meest relevante antwoord. Of dat nu AIO, GEO of SEO heet, de kern blijft onveranderd, het is allemaal SEO.”
2. Welke kansen zie jij op het gebied van AI in SEO en kun je hier voorbeelden van geven uit je eigen werk?
“De opkomst van AI brengt enorme kansen met zich mee binnen SEO. Zowel bedrijven als consumenten experimenteren volop met nieuwe toepassingen en de ontwikkelingen volgen elkaar in hoog tempo op. Er verschijnen regelmatig nieuwe tools en gebruikers ontdekken steeds creatievere manieren om ze in te zetten.
Ook ligt er een kans in de manier waarop AI steeds beter inzicht geeft in zoekintenties en verbanden tussen onderwerpen. Waar we voorheen afhankelijk waren van beperkte keyworddata, biedt AI nu de mogelijkheid om contentstrategieën te baseren op semantische verbanden en gebruikerscontext. Zo kun je met behulp van ChatGPT zelf een Query Fan Out-onderzoek uitvoeren om te achterhalen hoe AI verschillende zoekopdrachten met elkaar verbindt.
Daarnaast zie je dat AI-tools steeds meer data beginnen vrij te geven. Platforms als Perplexity zijn daar nu al mee bezig en de verwachting is dat ook ChatGPT volgend jaar mogelijkheden zal bieden om binnen het platform te adverteren. Dat betekent dat er data vrij komt waar je als marketeer op kunt sturen.”
“AI kan processen versnellen en helpen bij het genereren van ideeën, maar het echte verschil wordt gemaakt door mensen die strategisch denken en originele verbanden leggen.”
Dáár ligt de kracht van de menselijke factor, iets wat AI niet kan overnemen. De kunst is om AI te gebruiken als versterking van je denkvermogen, niet als vervanging ervan.
3. Welke uitdagingen of valkuilen kom je tegen en hoe ga je daar zelf mee om?
“De grootste uitdaging is het maken van keuzes. Er zijn talloze AI-tools, chatbots en automatiseringsopties. Niet elke tool is geschikt voor elk doel en het landschap verandert zo snel dat het onmogelijk is om alles te volgen. Het is dus belangrijk om bewust te bepalen waar je wel en waar je juist niet in meegaat. Dat betekent goed kijken naar wat er in de markt gebeurt en weloverwogen beslissingen nemen.
Zelf test ik regelmatig nieuwe functies zodra ze beschikbaar komen. Alleen door actief te experimenteren ontdek je of een toepassing daadwerkelijk waarde toevoegt aan je werk of organisatie. Daarnaast helpt het om de juiste mensen te volgen. Professionals als Kevin Indig, Brodie Clark en Aleyda Solis delen waardevolle inzichten via LinkedIn.”
4. Hoe behoud je als SEO-specialist menselijke creativiteit en strategie naast AI-tools?
“Juist nu wordt menselijke creativiteit belangrijker dan ooit. AI-tools kunnen ongelofelijk veel, maar zonder goede input blijft het resultaat oppervlakkig. Wat je erin stopt, bepaalt nog steeds wat je eruit krijgt. De mogelijkheden zijn eindeloos, maar het is aan de marketeer om die op een slimme en creatieve manier te benutten.
AI kan processen versnellen en helpen bij het genereren van ideeën, maar het echte verschil wordt gemaakt door mensen die strategisch denken en originele verbanden leggen. Dáár ligt de kracht van de menselijke factor, iets wat AI niet kan overnemen. De kunst is om AI te gebruiken als versterking van je denkvermogen, niet als vervanging ervan.”
5. Wat is jouw visie op de manier waarop SEO zich de komende jaren gaat ontwikkelen door AI?
“Het is lastig om precies te voorspellen hoe SEO zich zal ontwikkelen, maar één trend is duidelijk: de verschillende disciplines binnen online marketing groeien steeds meer naar elkaar toe. Waar SEO, SEA, social en branding vroeger aparte eilanden waren, vormen ze nu samen één geïntegreerd geheel.
In deze nieuwe realiteit wordt het minder belangrijk waar een klik precies vandaan komt. Een sterke social post kan net zo goed bijdragen aan je zichtbaarheid in AI-overviews als een goed geoptimaliseerde webpagina. Uiteindelijk draait het niet langer om afzonderlijke kanalen, maar om het totale resultaat voor het bedrijf: de impact die je als merk maakt.
De technische basis van SEO blijft onmisbaar. Zoekmachines en AI-systemen moeten content goed kunnen begrijpen en indexeren, dus een gezonde websitestructuur, goede performance en duidelijke opbouw blijven de fundering van succes. Tegelijkertijd verschuift de focus steeds meer naar authenticiteit en merkautoriteit. In een wereld vol gegenereerde content winnen echte kennis, echte mensen en echte verhalen. Branding speelt daarbij een steeds grotere rol.
Het belangrijkste blijft: begrijp je doelgroep. Begrijp hun vragen, pijnpunten en motivaties. Dat is het startpunt van alles: je contentstrategie, je productaanbod en zelfs je prijsstelling. Wie zijn doelgroep begrijpt, kan relevant blijven, ook in het AI-tijdperk.”
