Trotse partner
Artikel
4 min leestijd
De PPC Summit 2026 door de ogen van Ads-specialisten: onze 3 take-aways
Geschreven door Wilco Mulder
Head of Advertising | Senior Advertising Marketeer
Frans en Wilco waren twee dagen in Lissabon voor de PPC Summit 2026. Twee dagen vol sessies, nieuwe ontwikkelingen en vooral veel AI. Maar wat blijft daar uiteindelijk van hangen als adverteerder? Welke ontwikkelingen veranderen daadwerkelijk iets aan je campagnes en welke zijn vooral interessant op het podium? We zetten de drie belangrijkste inzichten op een rij. Met per punt onze kijk erop én vooral: wat je er vandaag al mee kunt.
1. Driehonderd AI-ads per dag? Niemand zit erop te wachten
Iedereen is ervan overtuigd dat je als ads-marketeer niet meer zonder AI kunt. Het helpt ons om werk sneller en efficiënter te doen dan voorheen, en dat wordt alleen maar meer. Maar je kunt er ook in doorschieten.
Neem content. Als iedereen met AI in bulk advertenties kan maken, ben je lekker efficiënt bezig. Alleen: zit de eindgebruiker daarop te wachten? Er is inmiddels een duidelijke afkeer van wat we AI-slop noemen: content waaraan je direct ziet dat AI hem heeft gemaakt. Danique Bras brak op de summit een lans voor menselijke content en dat herkennen wij. Er ontstaat weer behoefte aan “echte” content. Mensen willen communiceren met mensen en willen (emotioneel) geraakt worden.
Dus ja, gebruik AI om processen te versnellen en werk te automatiseren. Maar de creatieve kant blijft mensenwerk. Menselijke creativiteit wordt nog steeds beloond.
2. Kom uit de interface
Binnen Traffic Today leiden we onze ads-marketeers op met één boodschap: er is een wereld buiten de Google Ads-interface. Natuurlijk beheer je daar de campagnes en kun je daar verschil maken. Maar het is maar één onderdeel van een groter geheel.
- Een goede campagne met een slechte landingspagina = geen resultaat.
- Een goede Shopping-feed met producten die niet concurrerend geprijsd zijn = geen resultaat.
Je ziet het vak, aangejaagd door AI, steeds meer die kant op gaan. Nu het uitvoerende werk steeds verder geautomatiseerd wordt, verschuift de vraag: hoe maak je als online marketeer impact op de business van je klant? Niet door naar die ene campagne te kijken, maar naar hoe alles samenwerkt. Bob Meijer liet daar sterke cases van zien. In zijn workshop op dag twee gingen we aan de slag met een audit die de echte bottlenecks (constraints) in een account blootlegt.
3. AI is geen heilige graal
Het is altijd verfrissend als iemand op zo’n event laat zien dat AI niet alleen maar feest is. Miles McNair sprak over “the dark side of working AI-first”: wat er gebeurt als je soms net te hard gaat. Van tools die data verzinnen (hallucineren) tot mensen die zo druk zijn met vibe coden dat ze het eigenlijke doel uit het oog verliezen. Dan heb je allemaal hippe shit gebouwd die helemaal niet nodig was.
Wij zien drie valkuilen voor iedereen die met AI werkt.
1. Te veel vertrouwen op AI
AI kan veel werk van je overnemen, zoals monitoring en aanpassingen. Maar betekent dat dat je niet meer kritisch hoeft te zijn of zelf hoeft te kijken? Vergelijk het met een (junior) collega die iets oppakt: ook dan kijk je af en toe mee hoe het gaat. Laat niets op de automatische piloot draaien. Jij draagt nog steeds de verantwoordelijkheid.
2. Vakkennis verliezen
Op dit moment kunnen we AI-output nog goed beoordelen. We zien direct wat niet klopt of wat we zelf anders zouden doen. Dat kan omdat we jarenlang zelf diep in de materie zaten. Maar als je te veel op AI gaat leunen, verlies je die vakkennis langzaam. Dan kun je straks geen kritische sparringpartner meer zijn voor de output. Blijf jezelf ontwikkelen en houd je kennis up-to-date, zodat je slechte output blijft herkennen.
3. Je standaard laten zakken
Deze ligt in het verlengde van de vorige. Als je niet oplet, neem je steeds vaker genoegen met output van mindere kwaliteit. Wat het extra lastig maakt: AI brengt alles vol vertrouwen. Geen twijfel, zo moet het! Laat je daardoor niet meeslepen. Jij bewaakt de standaard en die moet hoog blijven.
De rode draad: AI-first, maar met menselijke maat
Lees je tussen de regels door, dan komt steeds hetzelfde terug. Een AI-first aanpak is onvermijdelijk, maar de mens blijft verantwoordelijk voor de kwaliteit, de creativiteit en de samenwerking. Mensen willen samenwerken met mensen. En de basis van ons vak verandert niet: klanten willen geholpen worden om hun zakelijke doelen te halen. Adverteren is daar een onderdeel van.
Sparren over de rol van AI in jouw advertisingstrategie?
We denken graag mee over waar AI kan versnellen, waar menselijke expertise nodig blijft en hoe je ads echt laat bijdragen aan je bedrijfsdoelen. Neem contact met ons op.
De winnaars van morgen
Ook interessant
Samen groeien?
Ons team staat
voor je klaar