Blog - 03 maart 2023

Talenten werven met recruitment marketing

Geschreven doorEline Onze ervaren E-mail & Content Marketeer

In de ideale wereld heb je keuze uit verschillende kandidaten voor een functie. Helaas is dit niet de realistische situatie in veel verschillende branches. Veel bedrijven staan te springen om nieuwe medewerkers, waardoor er veel concurrentie is. Door het tekort aan personeel is het moeilijker om functies in te vullen. Als je verschillende openstaande vacatures hebt, is het plaatsen van een vacature op Indeed inmiddels niet genoeg meer. Hoe zorg je er dan wel voor dat kandidaten jouw vacature wél zien? Recruitment marketing is het antwoord. Maar wat is recruitment marketing en hoe zet je dit in? Dat vertellen we je in deze blog.

Wat is recruitment marketing?

Recruitment marketing omvat verschillende marketingstrategieën die organisaties gebruiken om nieuw talent aan te trekken, te selecteren en te boeien voordat het sollicitatieproces begint. Werkgevers zetten dit type marketing in om zichzelf optimaal te presenteren. De volgende doelen vormen de kern van recruitment marketing:

  • Het opbouwen en onderhouden van waardevolle kandidaat-relaties: recruitment marketing draait niet alleen om het aantrekken van kandidaten, maar ook om het opbouwen van duurzame relaties met hen. Door middel van gepersonaliseerde communicatie en interactie creëert men een band met potentiële kandidaten. Dit kan variëren van het versturen van nieuwsbrieven tot het organiseren van informele evenementen.
  • Het versterken en behouden van een onderscheidende employer branding: een sterke employer branding is een essentieel onderdeel van recruitment marketing. Werkzoekenden willen zich verbonden voelen met de waarden en cultuur van een bedrijf voordat ze overwegen om daar te solliciteren. Door een duidelijk en authentiek beeld van de bedrijfscultuur te tonen, worden de kansen vergroot om de juiste kandidaten te werven.
  • Het coördineren van alle activiteiten rondom talent acquisitie: Van het opstellen van vacatures tot het beheren van sollicitatieprocessen, recruitment marketing omvat het volledige spectrum van activiteiten gericht op het aantrekken van talent. Een gestroomlijnde aanpak zorgt voor efficiëntie en consistentie in het hele proces.
  • Het vergroten van de zichtbaarheid van vacatures bij een breder publiek: Door strategisch gebruik te maken van verschillende online kanalen, zoals jobboards, sociale media en professionele netwerken, kunnen vacatures een veel groter publiek bereiken. Zo vergroot recruitment marketing de kans om potentiële kandidaten te bereiken die anders misschien niet op de hoogte zouden zijn van de beschikbare posities.

Recruitment marketing vertoont wel wat gelijkenissen met corporate marketing. Dit wordt mede mogelijk gemaakt door de inzet van social media, content marketing en doelgerichte advertenties. Potentiële baanzoekers onderzoeken een specifieke bedrijf vaak voordat ze de stap zetten om te solliciteren. Het imago van het bedrijf speelt hierbij een cruciale rol. Hier komt de kracht van recruitment marketing om de hoek kijken. Het draait simpelweg om het goed neerzetten van het bedrijf.

Wat is het doel van recruitment marketing?

Het belangrijkste doel van recruitment marketing is om meer kandidaten te werven. De ‘traditionele’ vorm van werving voldoet namelijk niet altijd meer. Kandidaten ontdekken zelf werkgevers en overwegen zelf waar ze willen werken. Dat houdt dus ook in dat de kandidaat meer informatie wil over de organisatie, in plaats van andersom.

Bij recruitment marketing ligt de focus niet op het vervullen van één openstaande vacature. Het is namelijk een doorlopend project. Het belangrijkste is daarom: het creëren van awareness en het trekken van aandacht bij nieuwe talenten. Naast dat het nieuwe talenten oplevert, creëer je ook een sterker imago, zorg je voor meer interactie en enthousiasmeer je andere kandidaten.

Wanneer zet je recruitment marketing in?

Recruitment marketing wordt in de meeste gevallen ingezet in de eerste fasen van het recruitmentproces. Dit is namelijk de fase waarin de kandidaten awareness ontwikkelen voor de organisatie. In deze fase wordt er overwogen om te solliciteren. Het proces van recruitment marketing stopt zodra de kandidaat solliciteert. Dan is het tijd om aan de slag te gaan met het recruitmentproces.

Het verschil met ‘traditionele’ recruitment

Recruitment marketing is een aanvulling op ‘traditionele’ recruitment. Recruitment marketing wordt namelijk over het algemeen ingezet om te bouwen aan het imago van de werkgever, niet om één specifieke vacature in te vullen. Het grote verschil tussen recruitment marketing en traditionele recruitment is dat je met traditionele recruitment de kandidaat naar de functie lokt. Je verzoekt de kandidaat eigenlijk om te solliciteren. Bij recruitment marketing wil je dat de kandidaat zelf de stap zet om te solliciteren.

Employer branding vs. recruitment marketing

Employer branding en recruitment marketing lijken erg op elkaar. Het is er namelijk in beide gevallen op gericht dat het imago van de organisatie wordt versterkt. Bij 96% van de nieuwe sollicitanten is het imago van een organisatie erg belangrijk. Vooral bij jonge werknemers speelt dit een grote rol.

Omdat er zoveel overeenkomsten zijn, wordt employer branding soms gezien als een onderdeel van recruitment marketing. Het verschil is wel dat de resultaten van recruitment marketing meetbaar zijn. Je ziet namelijk hoeveel mensen je hebt bereikt en wat de conversie is. Bij employer branding draait het voornamelijk om de indruk die mensen hebben van je organisatie. Een ander verschil is dat recruitment marketing wordt ingezet om nieuw talent te trekken. Onder employer branding valt ook het behouden en betrekken van de huidige medewerkers.

De benodigde kennis voor recruitment marketing

Er is kennis nodig om aan de slag te gaan met recruitment marketing. Ook moet je beschikken over verschillende vaardigheden, zoals:

Concreet betekent dit het volgende: als je recruitment marketing gaat inzetten, kun je verschillende strategieën kiezen om je verhaal van je organisatie (en werknemers) te delen. Denk aan social media, SEO teksten, maar ook blogs en interviews. Ook kun je betaalde advertenties inzetten op verschillende platformen.

Unieke content

Unieke content is onmisbaar voor recruitment marketing. Waarom? Omdat elke organisatie een eigen DNA, cultuur en sfeer heeft. Het inzetten van bijvoorbeeld stockfoto’s gaat dus niet werken. Je kunt beter je eigen, unieke content creëren. Hierdoor krijgt de doelgroep een realistisch beeld van je organisatie, de mensen en de vacatures. Daarnaast onderscheid je jezelf van anderen.

De belangrijkste elementen van recruitment marketing

1. Employer branding

Onder employer branding vallen alle maatregelen die je kunt treffen om je als een aantrekkelijke werkgever neer te zetten. Een sterke employer branding weerspiegelt je missie, (bedrijfs)cultuur en waarden. Door goede content over je werkgevers in zetten ben je niet alleen overtuigend, maar ook authentiek en relevant.

2. Employee Value Proposition (EVP)

Een Werknemer Waarde Voorstel (WWV) is het pakket aan ‘voordelen’ dat je de kandidaten in het vooruitzicht stelt. Wat maakt het zo aantrekkelijk om te werken bij jouw organisatie? Primaire én secundaire arbeidsvoorwaarden zijn hierbij van belang.

3. Kandidaat-persona’s

Een kandiaat-persona is het ‘prototype’ van jouw ideale werknemer voor een bepaalde rol of functie. Deze persona past precies in het profiel en beschikt precies over alle gewenste eigenschappen, kennis en vaardigheden. De kandidaat-persona’s geven richting aan het wervingsproces. Het helpt je bij het vinden van geschikte talenten.

4. Concurrentieanalyse

Zet de zwakke en sterke punten van je werkwijze van recruitment op een rijtje. Wat kan er beter? Wat gaat juist goed? Door je kansen en bedreigingen helder te krijgen, kun je beter inspelen op het proces. Daarnaast is het belangrijk om te kijken naar je concurrenten: hoe halen zij hun kandidaten binnen en wat kun je van ze leren?

5. Kandidaat ervaring

Hoe beter de ervaring van kandidaten, hoe meer strategisch voordeel je hebt. Je wil natuurlijk voorkomen dat goede kandidaten toch voor de concurrent kiezen. De volgende tips kunnen daarbij helpen:

  • Formuleer altijd een duidelijke functieomschrijving;
  • Maak het eenvoudig om te solliciteren;
  • Blijf met de kandidaat communiceren gedurende het hele wervingsproces;
  • Geef aan wat een sollicitant kan verwachten tijdens het gesprek;
  • Komt een sollicitant niet in aanmerking voor de functie? Laat het dan snel weten. Laat daarnaast weten waarom de kandidaat niet geschikt is;
  • Sta open voor feedback: wat kan er volgens de kandidaten beter tijdens het sollicitatieproces;

Behoefte aan hulp?

Kun je wel wat hulp gebruiken bij het opzetten van een strategie voor recruitment marketing? Of zoek je een partij die je ondersteunt bij het adverteren van de content? Bij Traffic Today staan we met veel enthousiasme voor je klaar. Neem contact met ons op voor meer informatie.

De 10 marketingtrends van 2023

Vorige blog

Enhanced Conversions: dé nieuwe doelen van Google Ads

Volgende blog