Hoger in Google

Voordat we beginnen met het werken aan jouw doelstellingen, vinden we het belangrijk dat we precies weten wat jouw verdere wensen en waardes zijn. Je website zegt namelijk veel over wie je als bedrijf bent: dit willen we daarom niet zo maar aanpassen. Daarnaast is het altijd prettig om te weten wie je voor je hebt: voor zo wel jou als voor ons. De eerste stap in ons stappenplan is dan ook een kennismakingsgesprek, waarin al deze onderdelen duidelijk worden.

Zodra we weten wat jouw doelstellingen zijn, is het belangrijk om te constateren wat jouw huidige plek in de markt is. Dit doen we aan de hand van een concurrentieanalyse. Hierin kijken we naar het gedrag van jouw klanten, en naar wat het huidige effect is van jouw gedrag in deze markt. Zijn er kansen, of handel jij eigenlijk juist al via de juiste wijze?

Nadat jouw positie bepaald is, duiken we dieper in op de zoekwoorden. Dit is handig voor verschillende diensten die je hoger in Google brengen, zoals SEO en SEA. In deze zoekwoordenanalyse kijken we niet alleen naar de zoektermen die potentiële klanten gebruiken, maar ook naar de concurrentie op deze zoekwoorden.

Nu we alle juiste gegevens hebben, wordt het tijd dat we deze strategie omtoveren in een resultaat. Onze specialisten weten precies wat ervoor nodig is om dit op de juiste uit te voeren: of het nou ons Ads-team is, of ons content-team – jij mag het juiste resultaat verwachten!

Een hoge positie in Google is niet iets dat je behaalt en vervolgens niet meer naar kijkt: het is een on-going process. Daarom is monitoren ook erg belangrijk: Traffic Today zorgt ervoor constant rekening te houden met actuele trends, en zorgt er door een flexibele houding voor dat ze gemakkelijk inspringen op deze trends, of andere ontwikkelingen.

Zonder zoekwoordenonderzoek, geen hoge positie in Google. Breng je niet in kaart welke keywords relevant zijn voor jouw website of webshop, dan bestaat de kans dat je zoekwoorden (met beperkte zoekvolumes) een podium zal geven. Het zoekwoordenonderzoek vertelt je meer over je huidige positie op een specifieke zoekterm, de moeilijkheidsgraad van de term en gemiste kansen ten opzichte van concurrenten. Maak hierbij een combinatie tussen shorttail zoekwoorden (hoge concurrentie) en longtail zoekwoorden (minder concurrentie). Een zoekwoordenonderzoek is de basis voor content marketing.

Content marketing is het eerste middel dat je inzet om jouw doel, hoger in google komen, te bereiken. Door SEO content op je categoriepagina’s te plaatsen, geef je de crawler informatie over de bewuste pagina. Zonder teksten zal de zoekmachine geen flauw benul hebben wat je de potentiële bezoekers te vertellen hebt. Sinds de helpful content update (zomer 2022) is het belangrijker dan ooit om informatie te bieden die antwoorden geeft op vragen waar bezoekers mee te dealen hebben. Let er ook op dat je een goede opbouw gebruikt (H1, H2, H3), korte zinnen gebruikt voor de leesbaarheid, veelgestelde vragen behandelt en alt-teksten gebruikt voor de afbeeldingen.

De meta description en page title zijn de twee stukjes tekst die Google vertoont op de SERP (zoekresultatenpagina). Hier krijg je de gelegenheid om jouw product of dienst te verkopen in respectievelijk 50 à 160 woorden (meta description) en 50 tot 66 karakters (page title). Verwerk altijd het belangrijkste zoekwoord in beide delen, zoek een unique selling point uit en eindig met een call-to-action om de lezer tot actie op te roepen.

Een andere stap die je niet achterwege moet laten, is het ‘responsive’ maken van je webpagina’s. Dit betekent dat je je pagina mobielvriendelijk maakt. Skip je deze stap, dan zal Google je afstraffen voor het negeren van ‘mobile first’. Om hoger in Google te komen, vindt de zoekmachine het namelijk belangrijk dat je website of webshop geschikt is voor alle type gebruikers. Een puntje van aandacht dus!

Interne linkbuilding is een ander principe waarbij je niet nalatig moet zijn. Interne linkbuilding is het principe waarbij je vanaf de juiste pagina’s doorlinkt naar aanverwante pagina’s. Stel: je hebt een webshop in kleding en je bent al een poosje bezig met het schrijven van de pagina’s over truien. Nadat je de content over blauwe en rode fleecetruien hebt afgerond, ben je aanbeland bij de content over zwarte fleecetruien (/truien/fleecetruien/zwart). Relevant is het dan om interne linkjes te plaatsen naar de hoofcategorie (/truien), subcategorie (/truien/fleecetruien) en sub-subcategorieën (/truien/fleecetruien/rood). Linkjes naar een categorie als /truien/coltruien/zwart is minder relevant, omdat het te ver van de categorie afstaat. Breid dit ook met externe linkbuilding (links op andere sites).

Google stelt allerlei tools beschikbaar om de kwaliteit van je pagina’s in kaart te brengen. Google Analytics is hier het bekendste voorbeeld van. Google Analytics vertelt je wat de gemiddelde sessieduur (tijd van bezoeker op specifieke pagina) is, hoe het gesteld is met het bouncepercentage (% van mensen die max. 1 pagina bezoekt per keer) en of er een stijging waarneembaar is in het aantal organische bezoekers t.o.v. vorig jaar. Daarnaast zijn er nog veel meer cijfers die je uit Analytics haalt die je helpen bij het doel om hoog in Google te komen. Houd in gedachten dat de resultaten van je werk vaak binnen 3 maanden zichtbaar worden.

Cijfers zeggen niet altijd alles. Soms wil je simpelweg inzichtelijk brengen hoe een bezoeker zich op jouw website manoeuvreert. In dat geval kan het helpen om een CRO-tool als Hotjar in te zetten. Deze tool laat zien waar bezoekers van je website afhaken, welke knoppen zij niet begrijpen en welke functies voor vragen zorgen.

De Core Web Vitals zijn een ander onderdeel waar je aandacht aan moet besteden als je hoger in de zoekresultaten wilt komen. De Core Web Vitals is een Google principe die jouw website beoordeelt aan de hand van drie technische waardes. De snelheid waarmee jouw site laadt, het reactievermogen en de stabiliteit op visueel vlak zijn de belangrijkste redenen. Indien je geen technisch inzicht hebt, raden we je aan om hier een specialist zoals Traffic Today bij aan te haken.

Om je content marketing verdere gestalte te geven, breid je je website uit met behulp van blog marketing. Blog marketing is een manier om op zoekwoorden gevonden te worden die geen directe betrekking hoeven te hebben op je ‘core’ dienst of product en door te linken naar relevante categoriepagina’s. Deze strategie helpt je om bekend te worden onder een breed publiek en je expertise tot uiting te laten komen op het internet.

Lokale SEO is een andere tip die we je mee willen geven om hoger in Google te komen. Creëer lokale pagina’s (online marketing Deventer) om gevonden te worden onder een regionale doelgroep of optimaliseer je Google Mijn Bedrijf-profiel. Google Mijn Bedrijf is het bedrijfsprofiel dat vertoond wordt aan de rechterzijde van de SERP en onder ‘Maps’. Verwerk hier relevante zoekwoorden in om Google een beeld te geven van hetgeen waar jouw bedrijf zich op toespitst.