Geschreven door Sara de Rouw
Head of Content | Content Strateeg
Afgelopen donderdag was ik met mijn collega Cynthia aanwezig op het Women in Tech SEO Fest in Londen. Met een sprekerslijst waar je ú tegen zegt en een setting in de vorm van het brutalistische meesterwerk The Barbican was de verwachting hoog. En dit werd zeker waargemaakt! We hebben stuk voor stuk interessante talks bijgewoond en weer nieuwe dingen geleerd over ons vakgebied. Ik neem je graag mee!
The future is agentic
Wat me van alle talks vooral is bijgebleven is niet zozeer de komst als wel de impact van agents op ons als marketeers. Zoals één van de sprekers het verwoordde: “Agents zijn nieuwe kanalen én nieuwe gebruikers.” Met de introductie van Openclaw als meest tastbare vorm van agents die we tot dusver hebben gezien, wordt ineens keihard duidelijk hoe de toekomst eruit kan gaan zien.
Voor mij als contentmarketeer betekent het vooral: hou er rekening mee dat de funnel verandert. Oriëntatie is prompting, validatie is agentic en beslissing is human-in-the-loop. Of ook agentic als je het aandurft. Kortom, de compatibiliteit en interactiviteit van je website worden nóg belangrijker.
Ik moet je wel eerlijk bekennen dat het m’n petje op dit moment echt nog te boven gaat. Ik kan simpelweg nog niet goed inschatten naar welk tijdspad we kijken, wat eerst komt en hoe we ons hiernaar gaan verhouden. Maar interessant vind ik het des te meer.
AI Search als verlengstuk van SEO
Na twee interessante talks over data storytelling en content (die zeker het noemen waard zijn, maar minder vernieuwend waren) was het de beurt aan grootmacht Aleyda Solis. Met haar scherpe kijk op SEO en briljant slimme brein nam ze ons mee in de toekomst van AI search.
Met een knipoog naar de huidige spanningen op het wereldtoneel noemde ze de huidige click-daling-trend in SEO-land “The Great Decoupling”. Het verloren zoekverkeer dankzij o.a. AIO’s. Toch drukte ze ons op het hart dat dit niet betekent dat SEO ineens GEO, AEO of soortgelijk acroniem moet worden. Het wordt gewoon anders. “AI search is nu vooral een performance- én brandingkanaal,” riep ze. En dat betekent verschoven focus en diversere content. Waren we gelukkig al druk mee bezig.
Architecten van het systeem
“Het is niet langer ons werk om de taken uit te voeren, het is ons werk om het systeem te bouwen,” luidde de kernboodschap van één van de sprekers. Ze benadrukte dat ons werk verschuift van uitvoerend marketingorgaan naar architect, waarin we 50% strategisch bezig zijn, 30% systemen ontwerpen en 20% operationeel uitvoeren.
Dat klinkt allemaal veelbelovend. Ik wilde vroeger altijd al architect worden. Maar wat houdt ‘het systeem ontwerpen’ precies in? Mijn interpretatie hiervan berust vooral op het bedenken van raamwerken waarbinnen GPT’s, agents en automatiseringsprocessen elkaar versterken. In welke subdiscipline binnen ons vakgebied dan ook. Het doel moet duidelijk zijn, de opdracht ook. Wat daartussen gebeurt, is puur afhankelijk van wat werkt en wat niet.
There’s a subreddit for that
De laatste talk die we hebben bijgewoond ging over Reddit. Ik heb zelf altijd al een grote fascinatie voor Reddit gehad. Toegegeven, ik ben geen actieve gebruiker. Meer een stille aanbidder. Reddit is namelijk een heerlijk human-to-human kanaal. Subreddits ontstaan uit gedeelde interesses en kennis wordt naar hartenlust uitgewisseld. En in een wereld die steeds vaker artificieel is, vind ik dat een verfrissend alternatief.
Ook Google waardeert informatie op Reddit verrassend vaak als waardevol. De SERP staat immers vol met Reddit-content voor bepaalde zoektermen. Daarmee kan Reddit ook een interessant performance kanaal vormen in je strategie. Mits je doelgroep hier zit natuurlijk.
Maar voordat je dit platform toevoegt aan je marketingmix, wees je goed bewust van de etiquette. Commerciële boodschappen worden zeker niet gewaardeerd. Schaamteloze zelfreclame als bedrijf evenmin. Nee, wie Reddit wil inzetten om meer bereik te krijgen moet waarde bieden. Verdiep je daarom in de belevingswereld van je doelgroep. Waar hebben ze het over? Luister naar de wensen die ze op Reddit uitspreken. Kijk naar de interactie die ze met jouw merk hebben. En weeg de voor- en nadelen goed af voordat je de kritische Reddit-arena betreedt.
En nu in de praktijk
Women in Tech SEO Fest was wat mij betreft zeer geslaagd! We hebben in de hoofden mogen kijken van een aantal reteslimme vrouwen. Nu is het onze taak om deze kennis te vertalen naar onze eigen disciplines. Aan de bak dus!
