Social Today 2026: alles staat in het teken van verbinding

Vorige week dook ik tijdens het Social Today event van Frankwatching in de toekomst van social media advertising. De conclusie was pijnlijk duidelijk voor de perfectionisten onder ons: authenticiteit wint het definitief van perfectie. Maar hoe ben je ook alweer authentiek in het digitale tijdperk? Dit zijn de 3 belangrijkste lessen die onze strategie per direct gaan veranderen.

1. Stop met de ‘zendplicht’

We kennen het allemaal: de druk om te posten omdat het “nu eenmaal dinsdag is”. Het resultaat? Repetitieve vacatureteksten of gortdroog corporate nieuws waar niemand op zit te wachten.

De harde waarheid: middelmatige content is niet alleen zonde van je tijd, het schaadt je bereik. Als je volgers je content structureel negeren, straft het algoritme je af. De nieuwe regel: heb je niets te vertellen dat entertaint of waarde toevoegt? Post dan niets. Levert een spontane foto van de kantoorhond meer interactie op? Dan heb je alsnog gewonnen. Mensen zien simpelweg graag wat ze leuk vinden. Of, zoals Kirsten van JustK het treffend zei: “Vibessss.”

2. Omarm de ‘Ugly Ad’

Consumenten hebben een feilloze radar ontwikkeld voor gepolijste advertenties. Zodra iets te veel op een commercial lijkt, swipen we weg. De oplossing is verrassend simpel: de iPhone-video. Deze zogenaamde ‘ugly ads’ voelen betrouwbaar en menselijk aan.

Het resultaat? De kosten per lead dalen aanzienlijk omdat de drempel voor de kijker veel lager is. Danique Bras van Adspells liet met sterke voorbeelden zien hoe laagdrempelig je dit in de praktijk kunt realiseren.

3. Live is de kortste weg naar vertrouwen

Narcisse Ndeke van The Firm Consult (voorheen Netflix) was de laatste spreker, maar ook degene die mijn ogen het meest heeft geopend. We snakken naar verbinding: in het echt, maar nu ook online.

Wist je dat 80% van de gebruikers tegenwoordig liever een livestream kijkt dan een blog leest? Live gaan creëert direct een gevoel van urgentie (FOMO) en gemeenschap, denk maar aan de enorme impact van de Olympische Spelen. Het is dé manier om van een passieve volger een actieve ambassadeur te maken. Mensen willen zich gezien voelen; beantwoord hun vragen live en breek de barrière tussen merk en mens.