Geschreven door Brittany Visser
Content Marketeer
Black Friday is al jaren het moment waarop consumenten massaal op koopjesjacht gaan en webshops record omzetten draaien. Maar in 2025 is de concurrentie groter dan ooit. Succes komt niet vanzelf: het vraagt om een slimme strategie, een sterke pre-Black Friday campagne en vooral om op tijd te beginnen. Wil jij ontdekken hoe je het maximale uit Black Friday 2025 haalt? Lees dan snel verder!
Wanneer is Black Friday 2025?
Black Friday 2025 valt op vrijdag 28 november. De maandag erna, 1 december 2025, is het Cyber Monday. Dit is een verlengstuk van het Black Friday-weekend en het moment voor een laatste conversiepiek. Veel webshops gebruiken deze dag om extra traffic te genereren en nog één keer uit te pakken met scherpe online deals.
Waarom pre-Black Friday in 2025 onmisbaar is
De tijd dat Black Friday slechts één dag duurde, ligt al lang achter ons. Merken die succes boeken, starten al medio oktober met hun zichtbaarheid. Consumenten oriënteren zich tegenwoordig weken van tevoren: ze vergelijken prijzen, vullen verlanglijstjes en schrijven zich in voor nieuwsbrieven met exclusieve deals. Als je pas in november begint, is de kans groot dat jouw merk ondergesneeuwd raakt in de uitingen van de concurrentie.
Een sterke pre-Black Friday strategie zorgt ervoor dat jouw merk al top-of-mind is, voordat de echte koopstorm losbarst. Denk aan teaser content, early-access acties of VIP-deals voor nieuwsbriefabonnees. Daarmee vergroot je niet alleen de betrokkenheid, maar leg je ook de basis voor hogere conversies tijdens het Black Friday-weekend zelf.
Black Friday binnen e-commerce
Voorafgaand aan Black Friday draaien online retailers en e-commerce marketeers overuren om het maximale uit hun doelgroep te halen. Van inschrijfactie om vervroegd toegang te krijgen tot de beste aanbiedingen tot een countdown die prominent op de hoofdpagina getoond wordt. Hoe ludiek het ook allemaal mag lijken, het werkt. Gedurende de dagen in aanloop naar Black Friday ligt de omzet van webshops al gauw 80% hoger dan iedere andere week in het jaar. Veel ondernemers moeten het dus echt hebben van deze piekdagen. Maar hoe laat je de hype van Black Friday nu echt in jouw voordeel werken?
7 tips voor een succesvolle Black Friday campagne in 2025
Met de volgende tips bereid je je optimaal voor op Black Friday in 2025.
1. Start op tijd
De grootste fout die veel webshops maken, is dat ze te laat beginnen. Succesvolle ondernemers starten minimaal zes weken voor Black Friday met hun voorbereidingen. Dat betekent dat je in oktober al begint met het plannen van campagnes, het inrichten van advertenties en het optimaliseren van je webshop. Zorg dat je laadsnelheid, checkout en mobiele weergave tiptop in orde zijn en test verschillende varianten van je boodschap.
Door vroeg te beginnen, win je niet alleen aandacht, maar ook vertrouwen en die twee zijn in de aanloop naar Black Friday goud waard.
2. Kies je aanbiedingen strategisch
Niet elke korting is winstgevend. Analyseer zorgvuldig welke producten het beste presteren en waar je nog voldoende marge kunt halen. Kijk naar je verkoopdata van voorgaande jaren en bepaal waar de meeste kansen liggen. Richt je kortingen op producten die klanten aantrekken en winst opleveren. Wees ook transparant in je prijscommunicatie: consumenten in 2025 zijn kritischer dan ooit en controleren voortdurend de prijzen, voordat ze een aankoop doen.
3. Maak effectief gebruik van cross- en upselling
Tijdens Black Friday bevinden consumenten zich in een koopmodus, wat de ideale gelegenheid is om je gemiddelde orderwaarde te verhogen. Combineer producten die goed bij elkaar passen en laat klanten in hun winkelmandje direct zien welke items elkaar aanvullen. Denk aan bundel aanbiedingen of gerelateerde producten op de productpagina. Door klanten subtiel te inspireren, stimuleer je hen om net dat extra product toe te voegen. Cross- en upselling zorgen zo voor een meetbare stijging van je omzet zonder extra advertentiekosten.
4. Bouw de spanning op richting het hoogtepunt
In plaats van één grote knaller op de laatste vrijdag van november, kun je van de hele maand een actiemaand maken. Bouw de spanning stap voor stap op met kleinere aanbiedingen in de eerste weken van november, exclusieve deals in de week voorafgaand aan Black Friday en de grootste korting tijdens het weekend zelf. Op deze manier houd je je publiek langer betrokken en creëer je een gevoel van urgentie dat vaak aanzet tot aankoop.
5. Zet e-mailmarketing strategisch in
E-mail is nog altijd een van de krachtigste middelen om conversies te stimuleren. Start in oktober met teaser mails en laat klanten zich inschrijven voor exclusieve toegang tot de deals. In november kun je gerichte aanbiedingen sturen op basis van klantgedrag of eerdere aankopen. Na Black Friday gebruik je e-mail om de relatie te onderhouden, bijvoorbeeld met een bedankbericht of een extra korting voor de feestdagen. Door te testen met onderwerpregels, verzendtijden en inhoud, weet je precies wat jouw doelgroep triggert om te klikken en te kopen.
6. Maak optimaal gebruik van social
Social media is dé manier om je Black Friday campagne extra zichtbaarheid te geven. Gebruik een mix van organische content en betaalde campagnes om je zichtbaarheid te vergroten. Deel teasers, lanceer een countdown, werk samen met influencers of gebruik korte video’s om de aandacht te trekken. Een combinatie van storytelling en urgentie werkt het beste: laat klanten zien waarom jouw product onmisbaar is en creëer tegelijkertijd het gevoel dat ze er snel bij moeten zijn.
7. Vergeet de aftercare niet
Black Friday is niet het eindpunt, maar juist het begin van een langdurige klantrelatie. Besteed daarom ook na het weekend aandacht aan je klanten. Stuur een bedankmail, biedt een exclusieve kortingscode aan voor de feestdagen of vraag om een review. Door deze klanten te waarderen en betrokken te houden, vergroot je de kans dat ze ook in december of zelfs het volgende jaar weer bij je terugkomen. Goede aftercare verandert een eenmalige koper in een trouwe klant.
Klaar om te knallen tijdens Black Friday 2025?
Black Friday is de kans om je omzet te verdubbelen, mits je goed voorbereid bent. Met een sterke strategie, een duidelijke planning en een doordachte pre-Black Friday-aanpak bepaal je zelf of je simpelweg meedoet of echt uitblinkt.
Wil jij dit jaar echt impact maken met jouw Black Friday-campagne? We helpen je graag! Als partner in digitale groei gaan we de uitdaging aan en sturen we op maximaal resultaat.
