Benieuwd naar de successen die we behaald hebben met onze klanten? Laat je inspireren.
Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, heeft recent grote stappen gezet om te voldoen aan de strengere Europese privacyregels. Het gevolg? Een volledig nieuwe aanpak voor advertenties in de EU. Maar wat betekent dit voor jou als ondernemer? En hoe kun je je strategie aanpassen om relevant te blijven? Dat leggen we uit!
Sinds kort biedt Meta betaalde abonnementen aan waarmee gebruikers Facebook en Instagram advertentievrij kunnen gebruiken. De kosten? Aanvankelijk €9,99 per maand via de website en €12,99 via mobiele apps, maar inmiddels zijn deze prijzen met 40% verlaagd. Nu betaal je €5,99 per maand via de site en €7,99 via Android en iOS. Voor gebruikers een uitkomst, maar voor adverteerders betekent dit een mogelijke daling in bereik.
Gebruikers in de EU krijgen nu een duidelijke keuze: betalen voor een advertentievrije ervaring of akkoord gaan met (minder) gepersonaliseerde advertenties. Deze verandering is een direct gevolg van de Europese Digital Markets Act (DMA). Voor adverteerders betekent dit dat advertenties minder effectief kunnen worden, zeker als gebruikers kiezen voor beperkte dataverzameling. Gelukkig betekent minder data niet dat je resultaten hoeft in te leveren – met de juiste aanpak kun je nog steeds je doelgroep bereiken en converteren.
De veranderingen in advertentiebeleid en privacywetgeving maken traditionele tracking-methoden, zoals third-party cookies, steeds minder effectief. Daarom is het essentieel om over te stappen op first-party cookies en server-side tracking.
First-party cookies worden rechtstreeks geplaatst door jouw website en zijn cruciaal voor het verzamelen van gegevens die jij in eigen beheer hebt. In tegenstelling tot third-party cookies, worden deze niet geblokkeerd door browsers zoals Safari en Firefox. Hiermee kun je gegevens verzamelen over gebruikersgedrag, zoals paginaweergaves en klikpaden, zonder afhankelijk te zijn van externe partijen.
Bij server-side tracking wordt de verzameling van gegevens verplaatst van de browser van de gebruiker naar je eigen server. Dit biedt grote voordelen:
Met first-party cookies en server-side tracking kun je blijven werken met waardevolle inzichten, zelfs in een wereld zonder third-party cookies.
De nieuwe regels maken het lastiger om hypergerichte campagnes op te zetten. Toch is dit geen reden tot paniek. Het is een kans om te focussen op creatieve content, sterke merkcommunicatie en bredere targetingstrategieën. Denk aan het versterken van je organische vindbaarheid of het opzetten van slimme retargetingcampagnes. Bijvoorbeeld: als jouw doelgroep minder gepersonaliseerde advertenties krijgt, kun je met een sterke SEO-strategie zorgen dat je tóch zichtbaar blijft.
De digitale wereld blijft veranderen, en het is cruciaal om flexibel te blijven. Door je advertentiestrategie op tijd aan te passen en gebruik te maken van first-party cookies en server-side tracking, voorkom je dat je achter de feiten aanloopt.
Meta’s nieuwe advertentiebeleid vraagt om een frisse kijk op digitale marketing. Met een sterke strategie blijf je als ondernemer relevant en profiteer je bovendien van de mogelijkheden die deze nieuwe situatie juist kan bieden. Benieuwd wat wij voor jouw business kunnen betekenen? Ontdek hoe we jou kunnen helpen groeien in deze nieuwe digitale realiteit.