Proud partner
Case
B2C
SEO
Datagedreven SEO-aanpak helpt InShared naar top posities
Inshared X Twinkle
Online non-life insurer
Dit artikel is tot stand gekomen in samenwerking met Inshared en Twinkle.
In de sterk concurrerende markt van consumenten-verzekeringen is het op gebied van digitale marketing hard werken. InShared doet dat op het gebied van SEO in nauwe samenwerking met Traffic Today. Samen werken zij aan de techniek, relevante content en autoriteit.
Sander Andriessen is Online Marketing Specialist bij InShared en werkt dagelijks onder meer aan alle digitale marketingkanalen waar op op alle vlakken groei in zit. “Het is fantastisch leuk werk want het kan altijd beter,” vertelt hij enthousiast. “Eigenlijk is het net topsport. We zijn continu bezig met verbeteringen en aanpassingen, zowel kleine optimalisaties als grote sprints, om voor nog betere resultaten te zorgen. Wat fijn is: alles is meetbaar en je ziet direct het effect van wat je doet.”
Op gebied van SEO wordt daarin samengewerkt met onder andere Roy van der Zaag, Senior Online Marketeer bij Traffic Today. “Als digitaal marketing agency zijn we dagelijks bezig met de laatste ontwikkelingen op gebied van SEO en deze proberen we zo snel mogelijk toe te passen bij onder andere InShared. Zo proberen wij voor te lopen op de concurrentie.”
De samenwerking startte begin 2018, waarbij na een aantal inhoudelijke sessies voor Traffic Today werd gekozen. “We zijn het gesprek aangegaan, het klikte en sindsdien werken we naar alle tevredenheid samen,” vertelt Andriessen. “Wat natuurlijk helpt is dat de resultaten ook heel goed zijn, de traffic vanuit SEO gaat snel omhoog. Ik mag geen cijfers geven, maar we zijn bijvoorbeeld heel trots dat we sinds kort stabiel op positie 3 staan in Google bij de organische zoekresultaten voor autoverzekeringen. Daarbij is de ambitie voor aankomend jaar om verder door te stoten naar de eerste plek. De resultaten behalen we onder andere door een snelle, effectieve werkwijze bij het implementeren van nieuwe verbeteringen en aanpassingen, met oog voor de balans tussen SEO en CRO. Door beide kanten goed af te wegen en de voor- en nadelen te bespreken maken we juiste keuzes die zorgen voor goede organische resultaten, maar ook voor een stijgend aantal conversies.”
Relevante content
Van der Zaag: “Wij adviseren op basis van terugkerende analyses van de markt en data vanuit Analytics, maar bijvoorbeeld ook zoekopdrachten in het algemeen en intern onderzoek bij de klantenservice van InShared. Door dieper te gaan dan enkel de zoekopdrachten vanuit de markt komen we achter veel interessante interne en externe data die we direct kunnen toepassen in de campagnes.”
InShared laat alle content schrijven door Anita Snijders van Marketing / Customer Service en Copywriter Shirah Ipenburg. Snijders geeft aan: “Content moet in ieder geval onze eigen ‘tone of voice’ hebben. Wij houden van heldere taal zonder jargon, mijn moeder moet het kunnen begrijpen. Verder zijn we kritisch of we niet te veel informatie online hebben staan. Soms is het aanvullen of aanpassen van bestaande teksten voldoende, soms is een nieuw artikel zinvol. Dat is vooral het geval voor algemene tips die aansluiten bij de actualiteit. Denk aan elektrische auto’s, winterbanden, op vakantie gaan of de verandering van de benzine naar E10 een tijdje geleden. De adviezen van Traffic Today zijn eigenlijk altijd passend en relevant, je kunt merken dat ze onze branche begrijpen.”
Een goede samenwerking met IT is cruciaal
Het verbeteren van de website is ook een continu proces. Andriessen: “Het gaat onder andere over laadsnelheid en de gebruiksvriendelijkheid. Iedere twee weken gaat een sprint live en samen met Traffic Today kijken we naar de mogelijke effecten van deze aanpassingen op SEO. Het is vooral belangrijk om ook aan de IT afdeling terugkoppeling te geven. Wat is het effect geweest van de aanpassingen en voor welke resultaten heeft dit gezorgd. Dit creëert een teamgevoel én een gezamenlijk doel. Hierdoor komt de IT afdeling zelf ook met voorstellen en initiatieven. Het is prettig dat Traffic Today deze samenwerking ook begrijpt en investeert in alle betrokken mensen bij het team.”
Knowledge is shared
“We’re a small team,” says Andriessen, “We have half an FTE dedicated to SEO, which is far fewer staff than our competitors. Nevertheless, we prefer to do as much as possible ourselves, as this allows us to build up in-house expertise. Fortunately, Traffic Today is very transparent in this regard: they’re happy to share their knowledge and expertise with us. This helps us work more and more in sync and keeps us on our toes. It’s not a one-way street; we often come up with ideas ourselves, which we then put forward to Traffic Today . That way, we achieve more together and the quality improves too. And that’s great, because we’ve still got plenty to do: we need to maintain a healthy balance between paid and organic visitors. Technical SEO can always be improved. Google is constantly rolling out updates, and our competitors aren’t sitting still either. In short: thankfully, it never gets boring.”
Want to grow together?
Curious to find out how we can help your business grow with targeted online marketing campaigns? Do you want to generate more leads and increase your brand awareness? Our experienced team is ready to help you!